راهنمای جامع یوتیوب مارکتینگ برای کسب و کارها
یوتیوب دومین موتور جست‌وجوی بزرگ در جهان و منبعی بی‌پایان از محتواهای سرگرم‌کننده و کاربردی است. این پلتفرم بیش از دو میلیارد کاربر فعال در سراسر دنیا دارد و ابزاری ضروری برای بازاریابان به‌شمار می‌رود. بااین‌حال گاهی برخی از کسب و کارها بازاریابی در یوتیوب را دائم به تعویق می‌اندازند و نسبت به فعالیت در این پلتفرم اهمال می‌کنند. در این مطلب شما می‌آموزید تا با شناخت بیشتر یوتیوب مارکتینگ تا دیر نشده فعالیت خود را در این پلتفرم آغاز کنید و در دریای بی‌کران محتواهای ویدئویی جایگاه خوبی برای خودتان به دست آورید.
یوتیوب مارکتینگ چیست؟
یوتیوب مارکتینگ به فرآیند ساخت، بهینه‌سازی و انتشار محتوا در بستر محبوب‌ترین پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدئو یعنی همان یوتیوب گفته می‌شود. در این استراتژی تمرکز بر تولید محتوای ویدئویی ارزشمند و هدفمند برای دست‌یابی به اهداف بازاریابی برند است. البته یوتیوب مارکتینگ تنها به تولید و انتشار ویدئو خلاصه نمی‌شود؛ بلکه فعالیت مداوم در این پلتفرم و برندسازی و بهینه‌سازی محتوا نیز باید همواره در دستور کار قرار گیرد.
اهمیت و نقش یوتیوب مارکتینگ در بازاریابی
آیا با وجود فعالیت در شبکه‌های اجتماعی مختلف، یوتیوب مارکتینگ را نیز باید در استراتژی بازاریابی برند گنجاند؟ حقیقتی که وجود دارد این است که همۀ ما عاشق تماشای فیلم چه در سینما و تلویزیون و چه رسانه‌های اجتماعی هستیم و آن را به خواندن متن‌های طولانی ترجیح می‌دهیم. محتوای ویدئویی بسیار آسان‌تر از سایر محتواها مخاطب را تا پایان با خود همراه می‌کند و او را متقاعد می‌کند تا ساعت‌ها پای گوشی و سیستم به تماشای ویدئو بنشیند.
یوتیوب پلتفرمی حرفه‌ای و قدرتمند برای اشتراک ویدئو است که در آن می‌توانید ویدئوهای آموزشی یا سرگرم‌کننده خود را به اشتراک بگذارید. کاربران این پلتفرم همۀ رده‌های سنی هستند که به یوتیوب اعتماد دارند و از محتواهای آن استقبال می‌کنند.
یوتیوب پس از شرکت مادرش، گوگل، دومین موتور جست‌وجویی است که کاربران به‌سراغش می‌روند؛ به‌طوری‌که از هر 10 جست‌وجو در محتواهای ویدئویی، 8 نتیجه مربوط به ویدئوهای یوتیوب است. این پلتفرم همواره در حال رشد است و در هر دقیقه بیش از 500 ساعت ویدئو در آن آپلود می‌شود. امروزه حدود 55% از دیجیتال مارکترها به این نتیجه رسیده‌اند که یوتیوب مارکتینگ می‌تواند آورده‌های جدیدی برای برند به‌همراه داشته باشد؛ به همین دلیل بخشی از استراتژی بازاریابی خود را به فعالیت در آن اختصاص داده‌اند. در این بخش برخی از دلایل اهمیت و مزایای یوتیوب مارکتینگ را برایتان آورده‌ایم.
- افزایش ترافیک
بنابر گزارش گلوبال مدیا اینسایت (Global media insight)، یوتیوب روزانه 122 میلیون بازدیدکننده دارد و کاربران به طور متوسط روزانه 19 دقیقه در یوتیوب سپری می‌کنند. این پلتفرم در 100 کشور مورداستفاده قرار می‌گیرد و در مجموع به 88 زبان مختلف در دسترس مخاطبان است.
- بیشتر دیده‌شدن در گوگل
احتمالاً دیده‌اید که گوگل در نتایج خود محتواهای ویدئویی مرتبط را نیز نمایش می‌دهد. به همین دلیل کسب و کار شما با فعالیت در یوتیوب بیشتر در جست‌وجوی گوگل دیده می‌شود و اقتدار آنلاینش افزایش می‌یابد.
- نرخ تبدیل بالاتر
اگر یک تصویر صدها نکته را به مخاطب منتقل کند، یک ویدئو هزاران نکته با خود دارد. یوتیوب مارکتینگ احساسات مخاطب را با خود همراه می‌کند و پیام ایستای برند را پویا و جذاب می‌کند و جان تازه‌ای به کسب و کار شما می‌بخشد. بازاریابی در این پلتفرم اعتماد کاربران به برند را بیشتر می‌کند و نرخ تبدیل را تا 80% افزایش می‌دهد.
- انتشار محتواهای ویدئویی چندمنظوره
از دیگر مزایای یوتیوب مارکتینگ تولید و انتشار محتوای ویدئویی متنوع شامل ویدئوهای تبلیغاتی، آموزشی، توضیحی و فروش محصولات است. در واقع شما می‌توانید یک محتوا را بارها بازتولید کنید و در اختیار مخاطبان قرار دهید.
- افزایش آگاهی از برند
افزودن لوگو و واترمارک شرکت به ویدئوها سبب می‌شود تا افراد هنگام تماشای ویدئو با برند شما آشنا شوند و آن را به خاطر بسپارند.
- کسب درآمد از یوتیوب
یوتیوب مارکتینگ می‌تواند یک جریان درآمد اضافی برای برندتان داشته باشد. البته کسب درآمد از یوتیوب نیاز به فعالیت مداوم و رعایت سئو یوتیوب دارد تا کانالتان واجد شرایط شود و تعداد بازدید محتواهای منتشرشده و دنبال‌کننده‌ها افزایش یابد.
بیشتر بخوانید: سوشال لیسنینگ و اهمیت استفاده از آن در سئو
مراحل آغاز فعالیت در یوتیوب
اگر تصمیم خود را گرفته‌اید و می‌خواهید یوتیوب مارکتینگ را در برنامه بازاریابی خود قرار دهید به شما تبریک می‌گوییم؛ زیرا در ماه‌ها یا سال‌های آتی نتیجۀ این تصمیم عاقلانه را خواهید دید. اما برای شروع فعالیت در این پلتفرم چه باید کرد؟ در ادامه مراحل آغاز فعالیت در یوتیوب را در 3 مرحله به شما خواهیم گفت.
1- ایجاد حساب کاربری در یوتیوب: اولین مرحله در یوتیوب مارکتینگ ساخت حساب کاربری است. برای ایجاد حساب شما می‌توانید با حساب گوگل خودتان در یوتیوب ثبت‌نام کنید یا یک حساب تجاری باز کنید که در حساب تجاری امکان مدیریت هم‌زمان چند کانال وجود دارد.
2- سفارشی‌کردن حساب یوتیوب: پس از ایجاد حساب، سعی کنید صفر تا صد پروفایل کانال خود را از عکس و دیسکریپشن گرفته تا لینک سایت و شبکه‌های اختصاصی را تکمیل کنید تا کاربران با بازدید از صفحۀ شما اطلاعات لازم را به دست آورند.
3- شناسایی مخاطب هدف، تولید و انتشار محتوای ویدئویی منحصربه‌فرد و جذاب: حال که حساب یوتیوب خود را کامل کردید، نوبت به تولید یک محتوای جذاب متناسب با نیاز مخاطبان و انتشار آن در زمان مناسب می‌رسد.
نکات کاربردی برای رشد کانال و سئو در یوتیوب
حال که کانال یوتیوب خود را راه‌اندازی کردید، باید یک استراتژی بازاریابی هدفمند برای فعالیت در این پلتفرم داشته باشید تا به یوتیوبر شدن نزدیک شوید. همان‌طور که می‌دانید یوتیوب تنها میزبان محتواهای ویدئویی است و فعالیت در آن نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و صرف زمان مناسب است؛ پس اگر در ابتدای راه به اهداف خود نرسیدید، ناامید نشوید و با شناخت بیشتر یوتیوب و رعایت سئو تلاش کنید تا مخاطبان خود را در این پلتفرم پیدا کنید. توجه به نکات زیر به شما کمک می‌کند تا با سرعت بیشتری در مسیر یوتیوب مارکتینگ گام بردارید.
استفاده از کلمات و عبارات کلیدی مناسب در ویدئوی یوتیوب
برای تقویت سئو یوتیوب باید به انتخاب کلمه یا عبارات کلیدی توجه ویژه‌ای داشته باشید. این کلمات و عبارات اغلب در عناوین، تگ‌ها و زیرنویس ویدئو قرار داده می‌شوند. البته فراموش نکنید که در طول ویدئو نیز چند باری از این کلمات استفاده کنید.
ایجاد زیرنویس دقیق به چند زبان در یوتیوب
سعی کنید زیرنویس ویدئوی خود را به‌طور دقیق به چند زبان ترجمه کنید تا بتوانید با افراد بیشتری تعامل برقرار کنید.
انتخاب عناوین جذاب و خاص برای محتواهای ویدئویی
عناوینی روی ویدئوهای خود قرار دهید که مخاطب با دیدنش مشتاق شود روی آن کلیک کند.
بررسی محتوای رقبا و شناسایی دلایل موفقیت یا عدم‌موفقیت آن‌ها
یوتیوب یک فضای رقابتی است که برای دیده‌شدن در آن باید شناخت کافی از رقبای خود داشته باشید. بنابراین سری به کانال یوتیوب رقبا بزنید و فعالیت آن‌ها را زیر ذره‌بین ببرید.
همکاری با یوتیوبرها و افراد تأثیرگذار
نکتۀ دیگری که در آموزش یوتیوب مطرح می‌شود همکاری با یوتیوبرهاست. این افراد به دیده‌شدن برندتان کمک می‌کنند تا در زمان کمتر، کاربران بیشتری شما را بشناسند.
تعامل با کاربران در کانال یوتیوب
یوتیوب مقیاس کوچک‌تری از جامعه است که برای حفظ روابط خود در آن باید با دیگران تعامل داشته باشید. نظرات را لایک کنید و به‌طور مرتب به آن‌ها پاسخ دهید تا دیگران دید مثبتی به شما داشته باشند.
انتخاب یک تصویر کوچک سفارشی و قانع‌کننده در ویدئو
تصویر بندانگشتی یا Thumbnail می‌تواند تأثیر زیادی در جذب مخاطب داشته باشد؛ پس در انتخاب آن سرسری عمل نکنید.
تجزیه و تحلیل فعالیت در یوتیوب
تنها راه برای فهمیدن این‌که بازاریابی در یوتیوب جواب داده یا نه، بررسی و تجزیه و تحلیل داده‌هاست. یوتیوب چند گزارش تحلیلی ارائه می‌دهد که به کمک آن‌ها می‌توانید عملکرد خود را ارزیابی کنید.
ایجاد لیست پخش برای سازمان‌دهی محتوا در یوتیوب
مورد مهم دیگر که در آموزش سئو یوتیوب نباید از آن غافل شد، ایجاد لیست پخش برای محتواهای منتشرشده است تا افراد پس از ورود به کانال سردرگم نشوند و با فهرست‌های پخش منظم مواجه شوند.
کلام آخر
ازآنجاکه آیندۀ درخشانی در انتظار یوتیوب و محتواهای ویدئویی است، در این مطلب به‌سراغ یوتیوب مارکتینگ رفتیم و از اهمیت آن برایتان گفتیم. فعالیت در یوتیوب نیازمند استمرار، صبر و رعایت سئو یوتیوب است تا محتوایی که تولید می‌کنید میان میلیون‌ها ویدئو گم نشود و به دست مخاطب هدفتان برسد. اگر ابتدای راه بازاریابی در یوتیوب هستید و می‌خواهید به کمک یک فرد باتجربه در این زمینه رشد کنید و سریع‌تر به هدف خود برسید، وبینار رایگان عبور از هفت‌خوان یوتیوب آکادمی منظم را از دست ندهید.
نظرات کاربران