هر روز صبح که از خواب بلند می‌شویم، سری به شبکه‌های اجتماعی می‌زنیم و اخبار و اطلاعاتی را که در این فضاها ردوبدل می‌شوند نگاه می‌کنیم. اگر اکانت‌ها را بر اساس سلیقه خود انتخاب کرده باشیم، حس خوبی از حضور در شبکه‌های اجتماعی خواهیم داشت. حالا بهتر است از جهت دیگر نیز به این موضوع نگاه کنیم. تمامی برندها و کسب‌وکارها می‌توانند از حضور در این فضا به نتایج مناسبی دست پیدا کنند و برند خود را به یک برند محبوب تبدیل کنند.

بهتر است همین الان وارد اکانت خود در یکی از شبکه‌های اجتماعی شوید و ببینید کدام آنلاین‌شاپ‌ها و برندها را دنبال کرده‌اید. این دقیقا همان چیزی است که هیچ کسب‌وکاری نباید از آن غافل شود. امروزه، یکی از شبکه‌های اجتماعی مناسب و محبوب برای حضور کسب‌وکارها لینکدین است. اگر شما با اصول راهنمای تولید محتوا در لینکدین آشنا باشید، می‌توانید از حضور در این فضا بهترین نتیجه را بگیرید.

اینستاگرام یا لینکدین؟

قبل از آنکه درباره آموزش تولید محتوا در لینکدین صحبت کنیم، نگاهی به یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی می‌اندازیم. اینستاگرام دارای فضایی خاص و دوست‌داشتنی است که مخاطبان اطلاعات مورد نظر خود را به اشتراک می‌گذارند. بازی رنگ و صدا در این فضا بسیار زیاد است و می‌تواند بر مخاطبان اثر بگذارد. یکی از برندهای غذایی که این روزها مشتریان زیادی را گرفته است، همه موفقیت خود را مدیون حضور در اینستاگرام است.

اینستاگرام یا لینکدین

این برند غذایی وقتی داستان موفقیت خود را تعریف می‌کند، می‌گوید اینستاگرام شرایطی را برای او به وجود آورد تا طعم‌های مواد غذایی را در تصاویر نشان دهد و این مسئله مخاطبان زیادی را با او همراه کرد. به همین دلیل، این سوال زیاد پرسیده می‌شود آیا بر روی اینستاگرام کار کنیم یا لینکدین؟!

رشد سخت در اینستاگرام

همانطور که می‌دانید تقریبا تمامی برندها دارای یک اکانت در اینستاگرام هستند. این شبکه اجتماعی به رشد کامل خود رسیده است و میلیون‌ها اکانت را مدیریت می‌کند. برای همین رشد در اینستاگرام بسیار سخت است و تمامی برندهایی که وارد این فضا می‌شوند باید هزینه‌های مالی و زمانی زیادی را برای اینکار در نظر بگیرند. اما شرایط در لینکدین بدین صورت نیست و برندها می‌توانند به سرعت در این فضا رشد داشته باشند.

پس اگر هر برندی به این فضا برود خیلی زودتر می‌تواند نتیجه بگیرد و در لینکدین می‌تواند اکانت اینستاگرام خود را به کاربرانش معرفی کند و با این روش کاربران زیادی اکانت اینستاگرام او را خواهند شناخت. برای اینکه بتوانید در لینکدین موفق شوید، باید به اصول تولید محتوا در لینکدین توجه کنید.

لینکدین فضایی پرشور و جذاب

ممکن است خیلی از شما وقتی می‌خواهید وارد فضای شبکه اجتماعی لینکدین شوید با این فضا آشنایی نداشته باشید. بهتر است اول اکانت شخصی خود را در لینکدین بسازید. وقتی وارد این فضا بشوید، می‌بینید لینکدین مانند سایر شبکه‌های اجتماعی شور و هیجان خاصی در خود دارد. پروفایل شما در لینکدین به گونه‌ای قرار می‌گیرد که می‌تواند حس و حال شما را انتقال دهد. این دقیقا همان چیزی است که در ایجاد اکانت‌های بیزینس به آن نیاز دارید. در این فضا می‌توانید اصول مهم سازمانی را وارد کنید و کاربران در همان ابتدا شناخت نسبی با شما پیدا خواهند کرد.

درخشش برند با توجه به اصول راهنمای تولید محتوا در لینکدین

در سال ۹۸ زمانیکه بیماری کرونا شیوع پیدا کرده بود، بسیاری از کسب‌وکارها وارد حوزه فروش مکمل‌های تقویت سیستم ایمنی بدن شدند. ناگهان رقابت در این حوزه بسیار زیاد شد و به سختی می‌شد به یک برند محبوب تبدیل شد. یکی از برندهایی که امروزه بسیاری از افراد در سراسر ایران آن را می‌شناسند، به جای اینکه وارد فضای پررقابت اینستاگرام شود، وارد لینکدین شد و توانست در همان ابتدا مشتریان زیادی را جذب کند. این برند می‌گوید موفقیت امروزی خود را مدیون حضور و توجه به اصول  تولید محتوا در لینکدین است.

با ذکر این مثال، باید هر چه زودتر قوانین و اصول  تولید محتوا در لینکدین را بیاموزید و برنامه‌ریزی‌های مشخصی برای حضور در این فضا داشته باشید. به این موضوع توجه کنید، اگر تعداد کاربران یک پلتفرم اجتماعی کمتر از پلتفرم دیگر است، هرگز به این معنا نیست که آن پلتفرم مناسب نیست. بلکه شما باید بیاموزید چگونه تهدیدها را به فرصت تبدیل کنید. این دقیقا همان چیزی است که در این مثال رخ داد. این کسب‌وکار توانست با تمرکز بر اصول تولید محتوا در لینکدین که بازدید پایین‌تری در مقایسه با اینستاگرام داشت به رشد زیادی برسد.

لینکدین پلت‌فرمی محبوب

شاید برای شما جالب باشد که بدانید امروزه لینکدین به یک پلت‌فرم محبوب تبدیل شده است. این موضوع را خودمان نمی‌گوییم. بلکه آمار و ارقام بدست آمده در سطح بین‌المللی نشان می‌دهد که امروزه کاربران زیادی به فضای لینکدین اعتماد دارند و تلاش می‌کنند با توجه به اصول پیچیده الگوریتم لینکدین حضور خود را در این فضا پررنگ‌تر کنند.

دومین کانال محبوب کسب‌وکار

اخیرا سایت neilpatel اخبار جالبی را در مورد لینکدین منتشر کرده است و به تمامی برندها یادآوری می‌کند قدرت حضور در لینکدین را نادیده نگیرند. بر طبق گزارشات این سایت لینکدین دومین کانال محبوب بعد از ایمیل برای انتشار محتوای کسب‌وکارهاست.

فضایی ایده‌آل برای کسب‌وکارهای B2B

بر طبق گزاشاتی که بدست آمده است کسب‌وکارهای B2B بیش از ۵۰ درصد از ترافیک خود را از طریق این شبکه اجتماعی بدست می‌آورند. این موضوع در سطح جهانی مطرح است و باعث شده است لینکدین به یک فضای تخصصی و خاص تبدیل شود.

آیا لینکدین برای کسب‌وکارهای B2C مناسب است؟

ممکن است الان شما بگویید کسب‌وکار شما B2B نیست و به صورت B2C کار می‌کنید. آیا باز شبکه لینکدین برای ما مناسب است؟! بله، چرا که نه! این آمار نشان می‌دهد حضور در لینکدین برای کسب‌وکارهای B2B که معمولا به سختی مشتری‌های خود را پیدا می‌کنند ایده شگفت‌آوری است. اما این آمار این موضوع را نشان نمی‌دهند که کسب‌وکارهای B2C نمی‌توانند با حضور در لینکدین به نتیجه برسند.

چیزی که باعث موفقیت شما می‌شود حضور در این شبکه اجتماعی است. البته باید پس از آن به اصول راهنمای تولید محتوا در لینکدین توجه داشته باشید تا به موفقیت برسید، زیرا هر محتوایی در لینکدین مورد توجه کاربرن نیست. توصیه می‌کنیم اگر می‌خواهید سریعا برند خود را گسترش دهید، هرگز از حضور در این فضا غافل نشوید.

چگونه برای لینکدین محتوا تولید کنیم؟

الان به جایی رسیده‌ایم که خیلی راحت می‌توانیم در مورد آموزش تولید محتوا برای لینکدین صحبت کنیم. اهمیت این شبکه اجتماعی مشخص شده است و شما قانع شده‌اید برای موفقیت باید وارد این فضا شوید. همانطور که می‌دانید موفقیت در هر شبکه اجتماعی نیازمند رعایت اصول و قوانینی است. ممکن است خیلی از کسب‌وکارها را ببینید که از حضور در لینکدین به نتیجه نرسیده‌اند. حتما آنها به قوانین تولید محتوا در لینکدین توجه نداشته‌اند. پس موفقیت در لینکدین با رعایت قوانین بدست می‌آید.

راهنمای تولید محتوا در لینکدین

در اینجا برخی از قوانین  راهنمای تولید محتوا در لینکدین را با شما در میان می‌گذاریم. اگر ایده دیگری به ذهن‌تان می‌رسد، حتما با ما در میان بگذارید.

چه محتوایی را می‌توانیم در لینکدین به اشتراک بگذاریم؟

یکی از مواردی که در زمان آموزش اصول و قوانین راهنمای تولید محتوا در لینکدین به آن اشاره می‌شود گستردگی محتواهایی است که در این شبکه اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند. اگر کسب‌وکارها به این قوانین توجه داشته باشند می‌توانند تعاملات خوبی را با کاربران خود برقرار کنند. محتواهایی که در فضای لینکدین قابل‌اشتراک‌گذاری هستند، به شرح زیرند:

  • پست‌های بلاگ
  • انتشار محتوای دیگران
  • ساخت ویدیو
  • اشتراک‌گذاری متن ساده
  • عکس و تصویرسازی

انتشار مقالات سایت در فضای لینکدین

اگر سایت دارید بدون شک بر روی بازاریابی محتوا تمرکز دارید و برای سایت خود تولید محتوا می‌کنید ( اگر می‌خواهید اطلاعات خود را در مورد بازاریابی محتوا بالا ببرید، می‌توانید از منابعی مانند دوره‌های آموزش بازاریابی محتوا و همچنین مقاله اصول بازاریابی محتوا  استفاده کنید). بسیاری از دیجیتال مارکترها به این موضوع اشاره می‌کنند چطور می‌توانند بازدید مقالات خود را افزایش دهند. یکی از این فضاها لینکدین است. بهتر است بدانید این فضا قابلیت انتشار محتواهای طولانی را دارد و جالب این است که این محتواها مورد توجه قرار می‌گیرند. اما توجه به اصول راهنمای تولید محتوا در لینکدین مهم است. شما می‌توانید تیتر جذاب مقاله را همراه با بخشی از مقاله در لینکدین به اشتراک بگذارید و کاربران را به سمت سایت بکشانید. به زودی متوجه می‌شوید ترافیک سایت شما افزایش یافته است و این امر بسیار ارزشمند است.

هشتگ‌گذاری اختصاصی

هشتگ‌گذاری مسئله‌ای است که تمامی افراد فعال در شبکه‌های اجتماعی با آن آشنایی دارند. در آموزش اصول تولید محتوا در لینکدین به این موضوع اشاره می‌کنیم شما باید به درستی از قابلیت‌های هشتگ‌گذاری در فضای اینترنت بهره‌مند شوید. زیرا با اینکار می‌توانید توسط مشتریان بالقوه دیده شوید. برای اینکه بتوانید مشتریان را به سمت اکانت خود بکشانید باید از هشتگ‌های اختصاصی استفاده نمایید. منظور از هشتگ‌های اختصاصی هشتگ‌هایی است که کسب‌وکار شما را نشان می‌دهند و مشتریان با دیدن آن هشتگ‌ها دقیقا به یاد کسب‌وکار شما می‌افتند.

تعامل با دیگران

شاید وقتی تیتر «تعامل با دیگران» را به عنوان یکی از اصول راهنمای تولید محتوا در لینکدین می‌خوانید برایتان این سوال پیش بیاید دقیقا منظور ما چیست. لینکدین همانند شبکه‌های اجتماعی دیگر این شرایط را برای شما به‌وجود می‌آورد که با افراد و برندهای دیگر در تماس باشید. بهتر است زمانیکه در فضای لینکدین هستید، بعضی روزها کمی از کسب‌وکار خود فاصله بگیرید و وارد تعامل با دیگران شوید. در این مسیر بهتر است هدفمند عمل کنید. در این شرایط، باید بر روی موضوعاتی که احساس می‌کنید به برند شما به طور غیرمستقیم نزدیک است تمرکز کنید و در پست‌هایی که آنها به اشتراک می‌گذارند کامنت بگذارید.

تعامل خود را مدیریت کنید!

وقتی گفته می‌شود با اکانت بیزینس خود در لینکدین کامنت بگذارید، شاید همین الان تصمیم بگیرید و وارد اکانت‌های مرتبط شوید و کامنت‌هایی مانند: عالیه، مرسی، خیلی خوب! بگذارید. اگر می‌خواهید اینکار را انجام دهید توصیه می‌شود اصلا وقت خود را هدر ندهید، زیرا با این روش نمی‌توانید به نتیجه برسید. شما باید کامنت‌های حرفه‌ای و خلاق بگذارید تا کاربران وارد تعامل شوند.

یک مثال ساده!

یکی از دوستان من در زمینه فروش چمن مصنوعی فعال بود و کسانی که در حوزه دکوراسیون بودند از مشتریانش بودند. برای اینکه او بتواند با این افراد تعامل داشته باشد، کامنت‌هایی را در زیر پست‌های آنها می‌گذاشت. به طور مثال، یکبار در اکانت یکی از دکوراسیون‌کارها مشاهده کرد که فضای تراس را شیشه‌کاری کرده است و از المان‌های شیشه‌ای برای تزیین فضا استفاده کرده بود. این شخص کامنتی را با این مضمون گذاشت: کارتون قشنگه، برای اینکه به این فضا عمق بدیم به نظرتون راهکار دیگه‌ای وجود دارد؟ یعنی می‌تونیم شیشه رو با المان‌های دیگه ترکیب کنیم؟!

این کامنت بسیار حرفه‌ای بود و باعث شد تعاملات زیادی با آن انجام شود. در راهنمای تولید محتوا در لینکدین همواره این موضوع را یادآوری می‌کنیم که وقت کافی را به کامنت‌گذاری اختصاص دهید و بر روی محتوای کامنت‌ها فکر کنید. در این صورت می‌توانید از پروسه کامنت‌گذاری و تعامل با اکانت‌های دیگر به نتایج قابل‌قبولی برسید.

اصول فعالیت در لینکدین

ایجاد محتوای لیستی

یکی از مواردی که به عنوان اصول راهنمای تولید محتوا در لینکدین در نظر گرفته می‌شود ایجاد محتوای لیستی در لینکدین است. به تصویر بالا نگاه کنید. چه حسی دارید؟! تمامی مطالب مهم برای شما لیست‌بندی شده‌اند و شما می‌توانید به سرعت موارد مهم را به خاطر بسپارید. به همین دلیل، اگر شما محتواهای خود را طبقه‌بندی کنید و به صورت لیست‌شده در اختیار کاربران قرار دهید، باعث می‌شوید تا تعامل آنها با کسب‌وکار شما بیشتر شود و این امر نقش بسیار زیادی در موفقیت شما خواهد داشت.

استفاده از ویدیو

ویدیو یکی از محتواهای بسیار دوست‌داشتنی برای تبلیغ در لینکدین است که در راهنمای تولید محتوا در لینکدین باید به آن توجه کنید. جالب است بدانید ویدیوهای کوتاه در این فضا بیشتر از ویدیوهای بلند دیده می‌شوند. به طور کلی، ویدیو نقش بسیار مهمی در جذب مخاطب دارد. اما برای تولید محتوای ویدیویی باید موارد مهمی را مد نظر قرار دهید.

اولا باید ایده‌های جذاب داشته باشید و در ویدیوهای خود به یکی از نیازهای کاربران پاسخ دهید. بهتر است ویدیوها ادامه‌دار باشند و کاربر جذب شود که ویدیوها را دنبال کند. اگر بتوانید یک اتاق فکر برای تولید محتوا داشته باشید، به نتایج زیادی می‌رسید و می‌توانید برندتان را رشد دهید.

تعیین استراتژی محتوایی در لینکدین

تعیین استراتژی محتوایی یکی از مواردی است که باید به طور دقیق در اصول راهنمای تولید محتوا در لینکدین به آن توجه کنیم. تصور نکنید تعیین استراتژی یک کار سخت و دشوار است. بلکه شما به راحتی می‌توانید استراتژی‌های کاری خود را تعیین کنید. این کاری است که روزانه هم انجام می‌دهید. اما در این فضا باید به صورت منسجم‌تر به آن توجه داشته باشید.

تعیین هدف

تعیین هدف چیزی است که بارها در مورد آن شنیده‌ایم. اما برای اینکه بتوانید از حضور در لینکدین نتیجه بگیرید بهتر است هدف‌تان از ورود به این شبکه اجتماعی را مکتوب کنید.

تعیین استراتژی محتوایی در لینکدین

برای اینکار زمان کافی را به جستجو در فضای لینکدین اختصاص دهید و اکانت‌های دیگر را تحلیل کنید. با این کارها بهتر می توانید اهداف خود را تعیین کنید و در این مسیر مصمم‌تر پیش می‌روید.

شناخت مخاطبان

به خوبی می‌دانید هر کسب‌وکاری مخاطبان خاصی دارد که نیازهای منحصربه‌فردی دارند. نیازهای مخاطبانی که به دنبال خرید لباس هستند با نیازهای مخاطبانی که به دنبال دکوراسیون هستند، متفاوت است. وقتی این نیازها به طور دقیق تشخیص داده می‌شوند به شما کمک می‌کنند تولید محتوا را هدفمند پیش ببرید. پس از این قسمت است که شما وارد راهنمای تولید محتوا در لینکدین می‌شوید. اگر در حوزه کاری خودتان تازه‌کار هستید، می‌توانید وارد مرحله بعدی شوید.

آزمون و خطا

با اینکه راهنمای تولید محتوا در لینکدین اطلاعات کاملی را به شما می‌دهد، اما باز این اطلاعات در حد تئوری هستند و پیاده‌سازی اصول تولید محتوا دشوار است. اگر شما در این حوزه تازه‌کار باشید، با توجه به این موضوع که از قبل داده‌ای ندارید به آن تکیه کنید، کارتان سخت‌تر است. اما نگران نباشید. در این مرحله به خوبی می‌توانید به نتیجه برسید. بهتر است یک بازه سه ماهه را برای حضور در لینکدین در نظر بگیرید و پست‌های مختلفی بگذارید. اطلاعات مرتبط به هر پست را به صورت جداگانه داشته باشید و در پایان نتیجه‌گیری کنید کدام پست برای شما بهتر است. اگر اکانت اینستاگرام دارید، برای کاهش زمان آزمون و خطا می‌توانید از آن اطلاعات استفاده کنید.

تقویم محتوایی

برای اینکه اکانت شما فعال باشد، باید محتواها را به صورت منظم در اکانت خود بارگذاری کنید. برای همین باید تقویم محتوایی خود را تنظیم کنید. این مرحله بر اساس مرحله قبل که آزمون و خطا است به نتیجه می‌رسد. این سوال را همیشه مخاطبان در زمان حضور در دروه‌های آشنایی با اصول و قوانین راهنمای تولید محتوا در لینکدین می‌پرسند که تقویم محتوایی چند روزه باشد. تجارب ما در تعامل با کسب‌وکارهای مختلف نشان می‌دهد بهتر است هر سه ماه یکبار تقویم محتوایی بازنگری شود. در این صورت، می‌توانید داده‌هایی را که بدست می‌آورید پیاده‌سازی کنید و تقویم محتوایی خود را آپدیت کنید.

سخن پایانی  

در این گزارش تلاش کردیم اطلاعات کاملی را در مورد راهنمای تولید محتوا در لینکدین در اختیار شما قرار دهیم. همانطور که متوجه شده‌اید لینکدین یکی از فضاهای مناسب است که باعث می‌شود کسب‌وکارها شناخته شوند و مشتریان خود را جذب کنند. برای اینکه بتوانید در این فضا فعالیت داشته باشید، مانند تمامی شبکه‌های اجتماعی دیگر، باید از دوره‌‌های آموزش لینکدین (آموزش بازاریابی در لینکدین) استفاده کنید. فضای لینکدین بسیار پویا و دوست‌داشتنی است و به شما کمک می‌کند رشد کنید. شاید به زودی لینکدین جایگزین اینستاگرام شود. پس فرصت حضور در این فضا را از دست ندهید.