اصول بازاریابی محتوا | نکاتی برای تولید محتوای حرفه‌‌ای‌‌تر

همیشه تولید محتوا یکی از مهم‌ترین کارهایی است که کسب‌وکارهای اینترنتی باید به آن دقت ویژه ای داشته باشند تا بتانند از این طریق واقعاً رشد خوبی داشته باشند اما افراد زیادی هم هستند خیلی این بحث را ساده می‌دانند و اصلاً به صورت اصولی در این زمینه فعالیت نمی‌کنند، به صورت کلی تولید محتوا می‌تواند یکی از مهم‌ترین کانال‌های بازاریابی برای شما باشد که در واقع می‌توانید با استفاده از آن مشتریان وفادار زیادی را برای خود ایجاد کنید که در نهایت هم باعث افزایش سودآوری کسب‌وکار خواهد شد.

با توجه به تمامی مزیت‌های تولید محتوا شما باید سعی داشته باشید که آن را اصولی انجام دهید در غیر این صورت هیچ تاثیری برای شما نخواهد داشت، یکی از مهم‌ترین قوانینی که باید در تولید محتوا به آن دقت کنید، استفاده از تکنیک‌های بازاریابی محتوا است که بسیار مهم و تاثیرگذار است که اگر به آن توجه نشود ممکن است محتوا شما بی‌اثر باشد و اصلاً کاربران را جذب نکند یا آن‌ها را وادار به خرید یک کالا و یا استفاده از خدمات نکند.

بحث بازاریابی محتوایی موارد زیادی را مورد پوشش قرار می‌دهد و همین مورد هم باعث می‌شود که افراد خیلی به سراغ آن نمی‌روند و سعی دارند که با اصول خود پیش بروند؛ حتماً در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا به صورت کامل اصول بازاریابی محتوا را به شما ارائه دهیم و بتوانید با استفاده از این اصول محتواهای خود را کاملاً تاثیرگذار بنویسید و در نهایت هم سودآوری کسب‌وکار را به صورت چشم‌گیری افزایش دهید.

بازاریابی محتوایی چیست؟

امروزه بازاریابی محتوایی برای کسب‌وکارها بسیار مهم است چرا که می‌توانند از این طریق خیلی ساده و اصولی محصولات خود را معرفی کنند و افراد هم باتوجه‌ به نیاز خود می‌توانند این محصولات یا خدمات را دریافت کنند در نهایت هم باعث افزایش فروش کسب‌وکارها خواهد شد.

این نوع بازاریابی کاملاً محتوا محور است و در واقع شما وقتی که یک محتوا را نگارش می‌کنید به همین شکل یک سری نیاز را برای کاربران خود ایجاد می‌کنید و آن‌ها باتوجه به این نیاز محصول و یا خدماتی را می‌خواهند دریافت کنند که در نهایت هم می‌توانید این محصولات و یا خدمات را خود شما ارائه دهید که البته باید دقت داشته باشید حتماً نیاز را بر حسب خدمات خود ایجاد کنید که بتوانید آن‌ها را هم ارائه دهید تا در نهایت برای شما سودآور باشد.

این نوع بازاریابی شاید توسط بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی دست کم گرفته شود و توجه زیادی به آن نداشته باشند اما واقعاً تاثیر زیادی را بر روی سایت یا حتی شبکه‌های اجتماعی دارد پس شما اصلاً این مورد را فراموش نکنید و باید سعی داشته باشید به صورت اصولی از آن استفاده کنید تا سودآوری خود را افزایش دهید.

البته کار به همین سادگی هم تمام نمی‌شود و باید دقت داشته باشید که این روش بازاریابی را به صورت اصولی پیاده‌سازی کنید و از آن استفاده نمایید در غیر این صورت ممکن است مخاطب‌های زیادی را از دست دهید چرا که تمام محتواهای شما تبلیغاتی خواهد شد و مخاطبین شما حس خوبی از این موضوع دریافت نمی‌کنند.

در ادامه به توضیح اصول بازاریابی محتوایی بخواهیم پرداخت تا به خوبی با آن‌ها آشنا شوید؛ دقت داشته باشید که این اصول برای همه نوع محتوایی می‌تواند کاربرد داشته باشید و تفاوتی ندارد که شما در سایت تولید محتوا می‌کنید یا در شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنید، درهرصورت می‌توانید با رعایت کردن آن‌ها به خوبی محتوا خود را سودآور کنید.

اصول بازاریابی محتوایی

همان‌طور که در اوایل مطلب هم توضیح دادیم بازاریابی محتوایی اصول زیادی دارد و شما باید سعی داشته باشید تمامی آن‌ها را رعایت کنید تا در نهایت محتوا برای شما تاثیر داشته باشد، این اصول تماماً موارد تخصصی نیستند و شاید برخی از آن‌ها از نظر شما خیلی ساده به نظر برسند اما قطعاً مهم هستند و باید دقت زیادی را بر روی آن‌ها داشته باشید.

در ادامه سعی کردیم مهم‌ترین اصول را برای شما فهرست کنیم و آن‌ها را توضیح دهیم تا بتوانید با استفاده از این مقاله اصول بازاریابی محتوایی را به بهترین شکل ممکن رعایت کنید و در ادامه روند کاری کسب‌وکار خود محتوا بهتری را داشته باشید.

تعیین هدف

اولین قدم که واقعاً باید آن را به صورت حرفه‌ای انجام دهید و دقت زیادی را در این زمینه داشته باشید تعیین هدف است و اگر این مورد را دقت کم بگیرید تمام مسیر خود را اشتباه خواهید و به چیزی که در انتظار دارید نخواهید رسید.

در اولین قدم سعی کنید به صورت گروهی و یا تنها تعیین هدف داشته باشید و مشخص کنید که می‌خواهید در محتوا خود افراد را وادار به چه کاری کنید، شاید نیاز باشد که شما افراد را متقاعد کنید که محصولی را خریداری کنند یا اصلاً از آن‌ها بخواهید فقط شماره خودشان را به شما بدهند و همه این اهداف هم در نهایت می‌تواند نتیجه‌های مختلفی را برای شما داشته باشد.

توجه: هدف اصلی از بازاریابی محتوایی صرفاً فروش کالا یا خدمات نیست و شما می‌توانید درخواست‌های خیلی ساده‌ای را از کاربران داشته باشید؛ یکی از بهترین هدف‌هایی که می‌تواند برای کسب‌وکارهای خدماتی عالی باشد، جمع آوری لید است که در نهایت می‌توانید با آن افراد در ارتباط باشید و خدمات خود را به‌سادگی از طریق فروش تلفنی یا ایمیل مارکتینگ به فروش برسانید.

هدف از بازاریابی محتوایی هر موضوع محتوا ممکن است متفاوت باشد پس اصلاً نیازی نیست که یک هدف کلی برای تمامی محتواها داشته باشید و می‌توانید آن‌ها را به صورت متغیر تنظیم کنید.

محتوا مفهومی داشته باشید

بعد از تعیین هدف شما باید شروع به تولید محتوا کنید اما نه به هر شکل و لحنی، باید سعی داشته باشید که این لحن نوشتن محتوا را بر اساس مخاطب‌های کسب‌وکار خود را قبل تعیین کنید تا آن‌ها خیلی راحت‌تر بتوانند محتوا را متوجه شوند.

اگر محتوا سایت یا شبکه‌های اجتماعی که دارید با لحن سخت و کتابی نوشته شود قطعاً مخاطب‌های شما در مطالعه آن‌ها بسیار دچار مشکل می‌شوند چرا که آن‌ها می‌خواهند خیلی روان محتوا شما را مطالعه کند و اگر در غیر این صورت باشد سریعاً صفحه شما را ترک خواهند کرد و این نه‌تنها به سود شما نخواهد بود بلکه ضرر بسیار زیادی برایتان خواهد شد.

البته علاوه بر روان‌نویسی هم باید دقت داشته باشید که محتوا شما کاملاً مفهومی باشد تا افراد یک سری اطلاعات درست دریافت کنند؛ اگر محتوا شما مفهومی نباشد به کسب‌وکارتان خیلی زیاد آسیب خواهد زد و در واقع برند شما روزبه‌روز تخریب خواهد شد و ممکن است مشتریان وفادار زیادی را به‌خاطر همین مورد از دست دهید.

پیشنهاد: قبل از این که محتوا را منتشر کنید خودتان را جای کاربر بگذارید و یک‌بار کامل آن را مطالعه کنید، اگر خودتان خیلی سخت توانستید آن را بخوانید، از کاربران هم انتظار روان‌خوانی یا متوجه شدن محتوا را نداشته باشید.

منطقی باشید

در محتوایی که می‌نویسید باید کاملاً منطقی رفتار کنید و اصلاً نباید انتظار داشته باشید تمامی کاربران و یا تمامی انسان‌های روی کره زمین به خدمات یا محصولات شما نیاز دارند؛ افراد زیادی هستند که این اشتباه را دارند و فکر می‌کنند تمامی افراد مخاطب هدف آن‌ها هستند اما اصلاً این‌طور نیست و شما نباید به صورت کسب‌وکار خود را در نظر بگیرید.

یک‌سری مخاطب هدف اصلی را برای خود در نظر بگیرید و محتوا را برای آن‌ها نگارش کنید، این موضوع باعث می‌شود که بازاریابی محتوایی خیلی بهتر انجام شود و افرادی که واقعاً مخاطب هدف شما هستند، درباره پیشنهادی که شما می‌دهید احساس نیاز می‌کنند و در نهایت به سراغ خرید محصولات خواهند آمد.

اگر محتوا غیرمنطقی بنویسید و به افراد بگویید که تمامی انسان‌ها مثلاً به محصول پمپ کولرگازی شما نیاز دارند، قطعاً مخاطبین هدفی که همان مطلب را مطالعه می‌کنند هم احساس خوبی به شما نخواهند داشت و سریعاً صفحه را ترک می‌کنند.

رعایت جامع بودن محتوا

محتوا جامع همیشه برای کاربران جذاب‌تر است چرا که در یک قالب کلی تمامی اطلاعات موردنیاز خود را دریافت می‌کنند و همین باعث می‌شود به کسب‌وکار شما وفادار باشند و پیشنهاداتی که به آن‌ها می‌دهید را قبول خواهند کرد.

حتماً قبل از تولید محتوا سعی کنید درباره موضوع هدف خود تحقیق داشته باشید تا بتوانید رقبا خود را بررسی کنید و متوجه شوید که چقدر محتوا در همان موضوع تولید کردند، سعی کنید که از آن‌ها جامع‌تر و بهتر باشید تا بتوانید کاربران را به سمت خود جذب کنید.

البته جامع بودن به معنای بیهوده مطلب اضافه کردن نیست و باید صرفاً محتوا خالص به کاربران ارائه دهید تا دانش آن‌ها درباره همان موضوع افزایش پیدا کند نه اینکه وقتشان صرف شود.

پیشنهادات را درست تنظیم کنید

در بازاریابی محتوای همیشه سعی داشته باشید پیشنهادها را به‌درستی ارائه کنید چرا که اگر این پیشنهاد غیرمنطقی یا حداقل جذابیت نداشته باشند، مخاطب شما از آن استقبال نخواهد کرد و همین موضوع در نهایت باعث می‌شود بازاریابی محتوایی نتیجه درستی برایتان نداشته باشد.

البته دقت هم داشته باشید پیشنهادها علاوه بر جذابیت باید بی‌طرف و غیرمستقیم باشد، اگر به صورت مستقیم بخواهید تبلیغات در محتوا داشته باشید کاربران آن را نمی‌پذیرند و ممکن است مورد انتقاد هم قرار بگیرید.

نکته: همیشه بعد از ایجاد نیاز پیشنهادات خود را برای کاربران اعلام کنید چرا که آن‌ها قبل از خرید محصول و یا سفارش خدمات شما نیاز به دلیلی برای استفاده از آن دارند و این دلیل تا قانع‌کننده نباشد نمی‌توانید فروش خود را از این طریق افزایش دهید.

ساختار درست

ساختار درست در محتوا بسیار مهم است چرا که اگر محتوا نظم نداشته باشد، کاربران نمی‌دانند باید از کجا شروع کنند محتوا را مطالعه کنند یا اصلاً کدام بخش محتوا نیازشان را رفع می‌کند؛ همیشه سعی داشته باشید طبق اصول تولید محتوا ساختار محتوایی خود را تنظیم کنید تا بتوانید به کاربران از این بابت هم کمک کنید تا راحت‌تر محتوا را مطالعه کنند.

قبل از هر چیزی سعی کنید با مقدمه شروع کنید بعد اگر فهرست‌هایی برای هدایت کاربران به بخش‌های مختلف محتوا دارید را ارائه کنید و بعد به سراغ توضیحات اصلی بروید در نهایت هم باید جمع‌بندی درستی داشته باشید تا کاربران متوجه شوند با مطالعه مطلب شما چه اطلاعات ارزشمندی را دریافت کردند.

استفاده از CTA

دعوت به اقدام کاربران یکی از همان مواردی بود که در بخش هدف‌گذاری برای بازاریابی محتوا داشتیم و باید سعی کنید که این مورد را در تمامی محتواهای خود رعایت کنید تا کاربران بتوانند از این طریق با شما تعامل برقرار کنند و محتوا را بیشتر دوست داشته باشند.

افراد زمانی که دعوت به اقدام می‌شوند، آن را همراهی می‌کنند و همیشه سعی دارند که با استفاده از آن تعامل خود را با شما حفظ کنند؛ یکی از شایع‌ترین دعوت به اقدام‌ها نظر گذاشتن است که هم برای محتوا وب‌سایت می‌تواند مناسب باشد و هم در شبکه‌های اجتماعی خیلی نمونه‌های مختلف آن را می‌بینیم، البته باید دقت داشته باشید که نظرات کاربران از طرف شما مهم واقع شود و حتماً پاسخ آن‌ها را دهید تا این بحث تعامل با کاربران بهتر پیش برود.

نکته: دعوت به اقدام می‌تواند به شکل‌های مختلفی باشد، سعی داشته باشید که خیلی درخواست‌های ساده‌ای داشته باشید تا افراد به سراغ انجام آن بروند.

اشتراک‌گذاری کنید

یکی از راه‌هایی که می‌توانید برای محتوا خود بیننده جذب کنید و آن را به‌اصطلاح وایرال کنید، اشتراک‌گذاری با افراد مختلف است که در واقع تاثیر بسیاری برای شما خواهد داشت؛ تفاوتی ندارد که در سایت خود تولید محتوا می‌کنید یا بر روی شبکه‌های اجتماعی فعال هستید به‌هرحال در تمامی پلتفرم‌ها امکان اشتراک‌گذاری وجود دارد.

سعی کنید بیشتر محتوا را برای افراد علاقه‌مند به همان موضوع ارسال کنید تا در نتیجه واکنش‌های خوبی از طرف آن‌ها دریافت کنید.

جمع‌بندی داشته باشید

در نهایت یکی از مهم‌ترین بخش‌هایی که افراد خیلی آن را جدی نمی‌گیرند، جمع‌بندی در محتوا است که واقعاً می‌تواند تاثیر زیادی برای شما داشته باشد؛ سعی کنید در جمع‌بندی مطالبی را ارائه دهید که کاربر متوجه شود با خواندن محتوا شما چه چیزهایی را یاد گرفته است تا کاربر بتواند علاقه‌مند به خواندن دیگر محتواهای شما هم شود.

بخش جمع‌بندی یکی از بهترین جاهایی است که می‌توانید در آن از CTA استفاده کنید و افراد را دعوت به اقدام کنید؛ این مورد را پس اصلاً فراموش نکنید و سعی کنید با آموزش‌های مختلف در آکادمی منظم جمع‌بندی‌های درستی را در محتواهای خود به کار ببرید.

تا این بخش از مقاله به صورت کلی درباره اصول استفاده از بازاریابی محتوا اطلاعاتی را ارائه دادیم تا بتوانید با استفاده از این اطلاعات محتواهای خود را سودآور کنید و در نتیجه کسب‌وکار شما رونق پیدا کند.

اما پیشنهاد می‌کنیم که حتماً برای دید بهتر نسبت به بازاریابی محتوایی و حرفه‌ای‌تر شدن در این زمینه دوره بازاریابی محتوایی را از آکادمی منظم دریافت کنید تا در نهایت بتوانید این اصول را با جزئیات بهتری انجام دهید و از طریق کانال بازاریابی محتوایی مشتریان وفادار زیادی را دریافت کنید.

جمع بندی

در این مقاله سعی داشتیم درباره اصول بازاریابی محتوایی مطالبی را ارائه دهیم تا بتوانید با استفاده از این اصول به بهترین شکل ممکن محتواهای خود را به کانال بازاریابی رایگان استفاده کنید و فروش خدمات یا محصولات خود را به صورت چشم‌گیری افزایش دهید.

شما هم هر تجربه‌ای و یا سوالی در این زمینه دارید می‌توانید از قسمت نظرات با ما در ارتباط باشید تا سریعاً شما را راهنمایی کنیم.