تفاوت بازاریابی محتوا با کپی رایتینگ

تولید محتوا یک مبحث بسیار مهم در هر کسب‌‌‌و‌کار اینترنتی است که شما باید به آن توجه خیلی ویژه‌ای داشته باشید و با انجام درست آن می‌توانید کسب‌‌و‌کار خود را خیلی بهتر و سریع‌تر رشد دهید پس اصلا نباید تولید محتوا در کسب‌و‌کار اینترنتی شما فراموش شود؛ یکی از چالش‌هایی که افراد در تولید محتوا دارند، بازاریابی محتوایی و کپی رایتینگ است که تفاوت این دو را با هم احساس نمی‌کنند که لازم به ذکر است تفاوت‌های بسیار زیادی دارد.

در این مقاله قصد داریم درباره بازاریابی محتوایی و کپی رایتینگ یک‌سری اطلاعات به شما ارائه دهیم تا بتوانید درمورد هردو این مباحث مواردی را یاد بگیرید و در نهایت هم تفاوت این دو مورد را به شما توضیح می‌دهیم که متوجه باشید یک کارشناس بازاریابی محتوا با یک فردی که کارشناس کپی رایتینگ است چه تفاوت‌هایی دارند.

تعریف کپی رایتینگ (Copy Writing)

بهتر است قبل از هرچیزی به سراغ تعریف کلی درباره کپی رایتینگ بپردازیم تا با این موضوع خیلی عالی آشنا شوید و بتوانید اصول کلی انجام آن‌را بشناسید و بعد که به سراغ تعریف دوره های بازاریابی محتوا رفتیم با آن یک مقایسه داشته باشید و متوجه شوید که چه تفاوت‌هایی باهم دارند.

اگر خیلی ساده و سریع بخواهیم به توضیح کپی رایتینگ برویم باید بگوییم که اصل کار یک کارشناس کپی رایتینگ بازی با کلمات و ساخت جملات تاثیر‌گذار است تا بتواند در ذهن مخاطب جای بگیرید و یک محتوا ساده را به کاربران ارائه ندهد.

در کل کپی رایتیگ برای تبلیغات خیلی ساده می‌شود و اگر تیتر‌های تبلیغاتی را مشاهده کرده باشید متوجه خواهید شد که از جملات مختلفی استفاده می‌کنند که شاید خیلی عجیب باشد و یا اصلا مفهوم آن‌را متوجه نشوید اما این جملات و محتوا‌ها یک‌سری نکات خاص دارند که با توجه زیاد و یا شاید کمی متوجه شوید به چه نکته‌ای اشاره دارد.

البته باید دقت هم داشته باشید که در تولید محتوا وب سایت نیاز نیست که خط به خط تولید محتوا شما بر اساس اصول کپی راتینیگ باشد چرا که ممکن است باعث ایجاد مشکل خوانایی در کاربر شود و همین کاربر را از خواندن ادامه مقاله منصرف خواهد کرد.

اگر یک فرایند کلی‌تر هم از کپی رایتینگ به شما توضیح دهیم، باید بگوییم که یک کپی رایتر این وظیفه را دارد که یک‌سری متن تبلیغاتی ایجاد کند تا بتواند با تاثیر‌گذاری در افراد خاصی آن‌ها را مخاطب برند کند.

دقت داشته باشید که اصولا کپی رایتینگ یک جمله با مفهوم خاصی است و به این شکل نیست که شما مقاله تبلیغاتی را با عنوان کپی رایتینگ تولید کنید؛ پس اگر می‌خواهید یک فرایند درستی از کپی رایتینگ داشته باشید و آن‌را به درستی انجام دهید بهتر است که از طریق دوره‌های مختلفی آن‌را به خوبی یاد بگیرید و یا به یک کارشناس کپی رایتینگ مراجعه کنید تا بتوانید جمله‌های بسیار مفهومی و تبلیغاتی عالی را برای برند خود ایجاد کنید.

تخصص های مورد نیاز یک کارشناس کپی رایتینگ

افرادی که به کپی رایتینگ دارند باید بتوانند یک‌سری تخصص را در ذهن خود پرورش دهند تا در نهایت این تخصص‌ها باعث شود کار خود را بهتر انجام دهند که در ادامه آن‌ها را کاملا به شما توضیح خواهیم داد تا بتوانید یک کپی رایتر را بهتر بشناسید.

شناخت مخاطب

اولین و اصلی‌ترین تخصصی که باید یک کپی رایتر داشته باشد شناخت پرسونای مخاطب است و طبق همان شناخت یک جمله و یا متن با اصول کپی رایتینگ نگارش کند؛ اگر شما درباره مخاطبان خود تحقیق نداشته‌اید، قطعا برای کپی رایتینگ و تبلیغات شکست خواهید خورد چرا که اصلا از نیاز‌های مخاطب آگاه نیستید و همین باعث می‌شود که متن‌های تبلیغاتی خوبی نداشته باشید و مخاطب به شما جذب نشود.

پس قبل از هرچیزی نیاز است که ذهنیت خود را نسبت به مخاطبان خود کامل کنید و پرسونای مخاطب خود را بشناسید تا در نهایت کپی رایتینگ موفق داشته باشید.

نویسنده خوبی باشید

اگر شما نویسنده خوبی نباشید اصلا نمی‌توانید درباره موضوعی که می خواهید جمله تبلیغاتی خوبی تولید کنید پس قطعا نیاز است که یک نویسنده قدرتمند باشید و تجربه کافی در این زمینه را داشته باشید تا بتوانید ایده‌های جدیدی را برای کپی رایتینگ مورد استفاده قرار دهید.

لحن نگارش

اگر بخواهید برای کمپین تبلیغاتی خود یا پست شبکه‌های اجتماعی خود جملات تاثیر‌گذار و یا همان با اصول کپی رایتینگ داشته باشید، باید بتوانید بعد از شناخت پرسونای مخاطب مشخص کنید که با چه لحنی می‌خواهید محتوا خود را تولید کنید و اگر به این نکته دقت نکنید قطعا نمی‌توانید کمپین تبلیغاتی موفقی را داشته باشید.

پس دقت داشته باشید اگر مخاطب‌های شما یک‌سری افراد رسمی هستند بهتر است لحن رسمی داشته باشید تا بیشتر به شما علاقه‌مند شوند و اگر مخاطب‌هایی دارید که از نوع افراد عادی جامعه هستند باید بتوانید لحن محتوا خود را به صورتی تنظیم کنید که هرکسی با خواندن آن خیلی ساده متوجه شود و نیاز به زیاد فکر کردن نداشته باشد.

پس تا این بخش محتوا آشنا شدید که کپی رایتینگ دقیقا چه فرایند دارد و برای چه مواردی استفاده می‌شود که البته خیلی مبحث ساده‌ای هم نیست و برای تبلیغات باید خیلی زیاد به آن دقت شود تا به مشکل بر نخورید.

اما در کل اگر علاقه‌مند هستید که یک کپی رایتر باشید باید مواردی که گفتیم را مورد توجه قرار دهید و آن‌ها را یاد بگیرید تا در نهایت بتوانید کپی رایتر بسیار خوبی شوید.

بازاریابی محتوا چیست؟

در بخش قبلی سعی کردیم به صورت مختصر و مفید درباره کپی رایتینگ و یک فرد کپی رایتر توضیحاتی ارائه دهیم؛ در این بخش از مقاله را با ما همراه باشید تا اطلاعاتی را هم در زمینه آموزش جذاب‌تر نویسی در بازاریابی محتوا به شما ارائه دهیم و با این مبحث مهم هم در تولید محتوا آشنا شوید و در نهایت یک مقایسه بین این دو تخصص داشته باشیم.

تولید محتوا در کسب‌و‌کار‌های اینترنتی هدف‌های مختلفی دارد که یکی از اصلی‌ترین این هدف‌ها رفع نیاز مخاطب و مفید بودن محتوا برای کاربران است؛ اگر محتوا شما صرفا نیاز کاربر را رفع کند تا اینجا شما یک استاندارد تولید کرده‌اید و اما اگر بتوانید با استفاده از تخصص خود کاربران را وادار کنید که از خدمات شما استفاده کنند و یا برای رفع نیاز خود محصول شما را خریداری کنند شما بازاریابی محتوایی انجام داده‌اید و همین باعث می‌شود که شما شاهد افزایش فروش و رونق کسب‌و‌کار اینترنتی خود باشید.

دقت داشته باشید که بازاریابی محتوایی هم به این شکل نیست که شما صرفا درباره محصول خود توضیح دهید؛ اگر مقاله برای کاربر مفید نباشد و اطلاعات درستی را به کاربر ارائه ندهید قطعا نمی‌توانید از بازاریابی محتوایی استفاده کنید تا کاربران خود را متقاعد به خرید محصول و یا سفارش خدماتی کنید.

در کپی رایتینگ ما باید یک‌سری جملات تاثیر‌گذار تولید می‌کردیم که البته این تاثیر شاید خیلی نامحسوس بود یا کاربر باید خیلی درباره آن فکر می‌کرد تا آن‌را متوجه می‌شد، اما در بازاریابی محتوایی کار اصلا به این شکل نیست و شما باید به صورت درست محصول و یا خدمات خود را معرفی کنید تا کاربر متوجه این موضوع باشد که با خدمات شما نیازی که دارد رفع خواهد شد.

مزیت‌های بازاریابی محتوایی

بازاریابی به نسبت دیگر روش‌های بازاریابی مزیت‌‌های خاصی هم دارد که در واقع شما با انجام آن می‌توانید از این مزیت‌ها برخوردار باشید.

افزایش لید

یکی از اصلی‌ترین مزیت‌های بازاریابی محتوایی افزایش لید برای کسب‌و‌کار است که می‌توانید با استفاده از همین قابلیت ارتباط با مشتریان را بیشتر کنید و یک راه ارتباطی را با مشتری داشته باشید؛ دقت داشته باشید که لید صرفا یک شماره نیست بلکه ممکن است شما لید را با عنوان ایمیل جمع‌آوری کنید و یا شبکه‌های اجتماعی مخاطبان خود را از آن‌ها دریافت کنید

افزایش فروش

در کل هدف اصلی بازاریابی محتوایی افزایش فروش است و شما می‌توانید با استفاده از این نوع بازاریابی فروش خود را حتی تا چند برابر افزایش دهید؛ البته باید به این موضوع هم توجه داشته باشید که شما برای افزایش فروش با بازاریابی محتوایی حتما باید آن‌را به درستی انجام دهید و در غیر این‌صورت نمی‌توانید افزایش فروش را برای خود رقم بزنید.

افزایش آگاهی از برند

اگر اصول بازاریابی محتوایی را یاد بگیرید قطعا می‌توانید از طریق آن آگاهی مخاطب‌های خود را نسبت به برند افزایش دهید و همین موضوع باعث می‌شود که شما در کار خود خیلی بیشتر بدرخشید و بتوانید مشتریان بیشتری هم از این طریق جذب کنید.

خیلی خوب تا این بخش از مقاله هم درباره مزیت‌های بازاریابی محتویی توضیحاتی ارائه دادیم تا بیشتر درباره این موضوع اطلاعات داشته باشید و بتوانید از آن در محتوا‌های خود استفاده کنید و از این طریق مشتریان خود را بسیار بیشتر افزایش دهید.

استفاده درست از بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی قطعا اصول‌های خاص خود را دارد که در واقع شما باید به این اصول پایبند باشید تا بتوانید آن‌را درست انجام دهید در غیر این‌صورت نمی‌توانید از آن بهره ببرید و همین باعث می‌شود که ورودی‌های شما بیهوده هدر خواهد رفت.

این اصول بازاریابی محتوایی را شما باید با تجربه و تحقیقات یا آموزش‌های مختلفی به دست بیاوردید تا بتوانید این امر را در محتوا خود خیلی بهتر انجام دهید؛ پیشنهاد ما این است که اگر می‌خواهید به صورت خیلی حرفه‌ای و تخصصی در این زمینه کار کنید و بازاریابی محتوایی را عالی یاد بگیرید، در آموزش بازاریابی محتوایی را که در آکادمی منظم برگزار می‌شود شرکت کنید و همین آموزش می‌تواند کاملا به صورت تخصصی برای شما آموزش‌های عالی را در پی داشته باشد و شما به یک متخصص بازاریابی محتوایی تبدیل خواهید شد.

جمع بندی

در این مقاله قصد داشتیم به شما توضیحاتی درباره تفاوت‌هایی که کپی رایت با بازاریابی محتوایی دارد ارائه دهیم تا شما هردو این تخصص‌ها را بهتر بشناسید و در نهایت بتوانید از آن‌ها در محتوا‌های خود استفاده کنید تا هم محتوا‌های جذاب‌تری داشته باشید و هم با استفاده از بازاریابی محتوایی فروش خود را افزایش دهید یا شامل مزیت‌هایی که توضیح دادیم شوید.

امیدواریم از خواندن این مقاله لذت برده و اطلاعات مفیدی را از آن کسب کرده باشید؛ هر سوالی درباره موضوع همین مقاله دارید می‌توانید از طریق نظرات با ما در میان بگذارید تا سریعا شما را راهنمایی کنیم.