آموزش کمپین تبلیغاتی برای چیست؟ مگر می‌شود صاحب کسب‌وکار بود و از تأثیر تبلیغات و کمپین تبلیغاتی بر گسترش، معرفی و موفقیت در دنیای تجارت اطلاعی نداشت؟

البته همیشه استثنا وجود دارد و ممکن است برخی از مدیران شرکت‌ها به دلایل مختلف اهمیت این کمپین را در پیشرفت کارشان نادیده بگیرند؛ غافل از آنکه چه ابزار کلیدی را در ارتقای بیزینس خود از دست می‌دهند. ضمن اینکه برخی از مدیران برای تبلیغات فقط هزینه می‌کنند و مراحل اجرای آن را به درستی پیش نمی‌برند.

اگر می‌‌خواهید جزو این گروه از کارفرماها یا صاحبان کسب و کار نباشید، اگر هدفتان معرفی و شناساندن برندتان، سودآوری و پیشی‌گرفتن از رقباست، باید تصمیمتان را در آموزش کمپین تبلیغاتی جدی بگیرید.

کمپین تبلیغاتی و کمپین نویسی چیست؟

کمپین تبلیغاتی به برنامه‌ای گفته می‌شود که با جزئیات و شرایط تعریف‌شده در یک بازه زمانی مشخص (مثلا یک ماهه)، اجرا می‌شود. از مهم‌ترین دلایل برگزاری کمپین های تبلیغاتی، معرفی برند و ماندگاری آن در ذهن مخاطبان، گسترش و در نتیجه سودآوری برای مجموعه است. زمانی که طرح این برنامه‌ را به صورت کامل و مکتوب انجام می‌دهید، به این کار کمپین‌ نویسی می‌گویند.

اهمیت برگزاری تبلیغات درست، برای کسب‌ و کارها

حالا باید به این سوال پاسخ دهیم که چرا در سال‌های اخیر متخصصان دنیای تجارت به‌ویژه کسانی ‌که در راه‌اندازی کسب‌وکارها تجربه زیادی دارند، مدام از اهمیت آموزش کمپین تبلیغاتی می‌گویند؟

تصور کنید نویسنده‌ای کتابی را نوشته است. به نظرتان این کتاب بدون معرفی به ناشر یا هر شخص فعال در حوزه نشر به خودی خود چاپ می‌شود؟ جواب یک نه بزرگ است! در حوزه کسب‌وکار هم همین مسئله اما کمی پیچیده‌تر، در ابعاد گسترده‌تر و البته با اهمیت بیشتری وجود دارد.

آموزش کمپین نویسی و تبلیغات اگر اصولی، درست و در زمان مناسب اتفاق بیفتد، همانند یک کلید جادویی در معرفی، توسعه و سودآوری کسب‌وکارها عمل می‌کند؛ اما یک نکته بسیار مهم که معمولا باعث موفقیت‌آمیز نبودن تبلیغات می‌شود، توجه نکردن به اهداف برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی است.

به بیان ساده‌تر بیشتر مدیران شرکت‌ها یا صاحبان کسب‌ و کار هنگام برنامه‌ریزی برای اجرای کمپین تبلیغاتی، اهداف آن را دقیقا مشابه با اهداف کسب‌ و کارشان درنظر می‌گیرند. درحالی که این یک اشتباه واقعا بزرگ است و نباید این دو را با یکدیگر یکسان دانست.

انواع اهداف برگزاری کمپین تبلیغاتی

در قسمت قبل به اشتباه بزرگی اشاره شد که معمولا هنگام برنامه‌ریزی و برگزاری برخی از کمپین‌ های تبلیغاتی انجام می‌شود؛ آن هم نداشتن آگاهی نسبت به تفاوت اهداف برگزاری کمپین با هدف‌های کسب‌وکار است. هر مدیر موفق و باهوش می‌داند که اجرای هر کمپین برای تحقق یکی از سه هدف زیر است:

1. تبلیغات جهت اطلاع‌رسانی محصول به مخاطبان هدف؛
2. تبلیغات جهت ترغیب مخاطبان هدف برای خرید محصول؛
3. تبلیغات برای یادآوری در مورد محصول، خدمات و… به مخاطبان هدف.

بنابراین واضح است که اگر آموزش کمپین نویسی منجر به شناخت درست و کاملی نسبت به هدف تبلیغات نشود، کمپین با شکست مواجه می‌شود. در واقع فقط زمان، بودجه و انرژی را از دست می‌دهید.

مراحل اجرای کمپین تبلیغاتی

هر کمپین تبلیغاتی از 5 مرحله تشکیل شده است که معمولا براساس مدل 5M که یکی از تکنیک های تبلیغات است، به گزینه‌های زیر تقسیم‌بندی می‌شود:

• پیام (Message): پیامی که در برگزاری کمپین به مخاطبان هدف ارسال می‌شود؛
• هدف (Mission): هدف  طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی؛
• انتخاب رسانه (Media): رسانه‌ای که با اجرای کمپین در آن بتوان نتیجه مطلوب‌تر و بهتری دریافت کرد؛
• بودجه (Money): میزان بودجه‌ای که برای اجرای کمپین تبلیغاتی مناسب و کافی است؛
• ارزیابی (Measure): بررسی اثربخشی و مفیدبودن برگزاری کمپین تبلیغاتی.

ویژگی‌های کمپین های تبلیغاتی موفق

همانطور که اشاره شد، برای برگزاری کمپین تبلیغاتی، بودجه یکی از اصلی‌ترین مواردی است که باید به آن توجه کرد. برخی از شرکت‌ها با صرف هزینه نسبتا زیاد و اجرای تبلیغات گسترده باز هم به نتیجه دلخواه نمی‌رسند. شاید اگر بدانند که موارد زیر از مهم‌ترین ویژگی‌های یک کمپین تبلیغاتی موفق است، هوشمندانه‌تر عمل کنند:

• یک تبلیغ موفق کاری می‌کند تا مخاطب هدف به چیزی فکر کند که شما می‌خواهید؛
• زمانی‌که بتوانید تبلیغی متناسب با کسب و کارتان طراحی و اجرا کنید، احتمال موفقیتتان بسیار زیاد می‌شود؛
• برای اجرای کمپین تبلیغاتی باید هدف‌گذاری اصولی مثلا در جذب مخاطب، فروش محصولات و… داشته باشید؛
• معیارهایی را درنظر بگیرید که باعث افزایش کیفیت و تأثیرگذاری بیشتر تبلیغات شود؛
• بودجه‌ای درنظر بگیرید که مناسب و صد البته مورد نیاز برای اجرای هرچه بهتر و باکیفیت‌تر کمپین است؛
• در انتخاب رسانه‌ای که قرار است کمپین تبلیغاتی را منتشر کند، با دقت بیشتری عمل کنید. در واقع با توجه به نوع کسب و کار و نیاز آن، می‌توان رسانه درست را شناسایی کرد.

دوره کمپین نویسی و تبلیغات آکادمی منظم

احتمالا تا این لحظه به این نتیجه رسیده‌اید که برگزاری کمپین تبلیغاتی با چالش‌های زیادی همراه است. کاری که اگر بدون آگاهی، مطالعه، برنامه‌ریزی و مدیریت درست به آن بپردازید، تنها نتیجه‌ای که بدست می‌آورید، شکست تبلیغات و پرداخت هزینه اضافی است.

البته همیشه می‌توان با راهکاری مناسب و هوشمندانه بر هر مشکلی فائق آمد و تمام چالش‌ها را پشت سر گذاشت. آموزش و یادگیری تبلیغات نه تنها در مدیریت و اداره کسب و کار بلکه در هر مرحله از زندگی بهترین و مطمئن‌ترین راهکار برای رشد و موفقیت است.

آکادمی منظم با معرفی و ارائه دوره آموزش کمپین‌ نویسی و تبلیغات با تدریس جذاب و کاربردی علیجاه شهربانویی مشاور و مدرس بازاریابی و تبلیغات، شما را در مسیر یادگیری طرای و برگزاری کمپین های تبلیغاتی قرار می‌دهد. از مهم‌ترین ویژگی‌های این ویدیوهای آموزش تبلیغات می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• کیفیت بالای ویدئوهای آموزشی؛
• بیش از 7 ساعت آموزش توسط یکی از بهترین اساتید حوزه آموزش تبلیغات؛
• مشاهده آنلاین ویدیوها به دلیل امکان‌پذیربودن به‌روزرسانی مطالب آموزشی (امکان دانلود و ذخیره‌سازی ویدیوها وجود ندارد).

آموزش تبلیغات همیشه بهترین راه در مسیر موفقیت و رشد است.