درباره وبینار

وبینار «چطور با تبلیغات کلیکی بفروشیم؟» دوره‌ای کوتاه است که در ۲ جلسه، در مجموع ۵ ساعت، برگزار می‌شود. در این وبینار ثنا باقری، سرپرست تبلیغات آژانس مگنت، تجربه‌ها و دانش خودشان را در رابطه با اجرای تبلیغات کلیکی با دیگران به اشتراک می‌گذارند.

دربارۀ تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی، یکی از انواع تبلیغات هزینه‌دار است که طیف بزرگی از تبلیغات در این دسته قرار می‌گیرند. در این دسته تبلیغات، اغلب پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) انجام می‌شود. از مشهورترین تبلیغات کلیکی می‌توان به تبلیغ در موتورهای جستجو مانند گوگل یا همان گوگل ادز اشاره کرد. 

پلتفرم‌های زیادی وجود دارند که خدمات تبلیغات کلیکی را در رسانه‌های خود یا به عنوان واسط در دیگر رسانه‌ها ارائه می‌کنند. پلتفرم‌های خارجی مانند: گوگل، فیس‌بوک، آمازون و همچنین پلتفرم‌های ایرانی مانند: یکتانت، تپسل (مدیااد) و طاووس از جمله پلتفرم‌های مشهور هستند.

در تبلیغات کلیکی، اغلب از سیستم مزایده استفاده می‌شود؛ یعنی فروشنده‌ تلاش دارد یک جایگاه تبلیغاتی را به بالاترین قیمت ممکن به فروش برساند. یعنی شما برای کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات خود یک قیمتی را پیشنهاد می‌دهید و نسبت به قیمت پیشنهادی رقبای خود و ارزش آن جایگاه در نزد ارائه‌دهنده، جایگاه می‌گیرید. سپس زمانی که شخصی برای مثال آن کلمات کلیدی را در گوگل جستجو می‌کند، تبلیغ شما در صفحه نتایج نمایش داده می‌شود.

اگر مبلغ پیشنهادی شما کمتر از ارزش کلمه کلیدی و جایگاه مورد نظر شما باشد، رسانه با نمایش تبلیغ شما موافقت نخواهد کرد.

هر یک از پلتفرم‌های واسط تبلیغات کلیکی یا رسانه‌های ارائه‌دهندۀ این خدمات، الگوریتم و شرایط خاص خود را دارند که ممکن است با گذشت زمان و تحلیل داده‌ها آن را تغییر دهند. این شرایط برای رسیدن به یک روش بُرد-بُرد (رسانه و کسب و کارها) است.

چرا تبلیغات کلیکی مهم هستند؟

این تبلیغات مزیت‌هایی دارند که در سئو یا فعالیت در شبکه‌های اجتماعی وجود ندارد؛ از جمله:

  • تبلیغات کلیکی سریع نتیجه می‌دهد

تبلیغات کلیکی می‌توانند در کمترین زمان، ترافیک خوبی را به وب‌سایت هدایت کنند، در حالی که سئو پروسه‌ای زما‌ن‌بر است. اغلب پلتفرم‌ها تبلیغات را در همان روز ثبت درخواست، تأیید می‌کنند و حداکثر نمایش را ارائه می‌کنند.

  • شما را به مخاطبان هدف می‌رساند

تبلیغات کلیکی به بازاریابان اجازه می‌دهد تا جغرافیا، علایق و گروه خاصی از مخاطبان را هدف قرار دهند که به کنترل بودجه تبلیغات  کمک می‌کند.

  • نتایج  تبلیغات کلیکی قابل اندازه‌گیری است

تبلیغات کلیکی نتایج قابل اندازه‌گیری و تحلیل را ارائه می‌دهند. این به بازاریابان اجازه می‌دهد تا تبدیل سرنخ‌ها، بازگشت سرمایه (ROI) و سایر شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) را ردیابی کنند و بهبود بدهند.

  • تبلیغات کلیکی صرفه اقتصادی دارد

این نوع تبلیغات اگر به درستی اجرا شود، مقرون به صرفه‌تر از روش‌های تبلیغات آفلاین مانند تبلیغات تلویزیونی، چاپی و حتی برخی از تبلیغات آنلاین مانند اینفلوئنسر مارکتینگ باشد.  زیرا در این مدل تبلیغات،  تنها زمانی هزینه تبلیغ پرداخت می‌شود که کاربر روی تبلیغ کلیک کند. همچنین ادامه و یا بهبود کمپین تبلیغاتی در هر زمانی از اجرا، ممکن است در نتیجه مدیریت بودجه بسیار بهتر انجام می‌شود حتی می‌توانند بودجه‌ای برای کمپین خود تعیین کنند.

به طور کلی، تبلیغات کلیکی روشی مقرون به صرفه و قابل اندازه‌گیری برای دستیابی به مخاطبان هدف، ایجاد سرنخ و فروش و در نهایت افزایش آگاهی از برند ارائه می‌دهد.

 

آیا تبلیغات کلیکی منجر به فروش می‌شوند؟

در حالی که اکثر بازاریاب‌ها عقیده دارند که تبلیغات کلیکی بیشتر جنبه جلب‌توجه و آگاهی از برند یا محصول (awareness) دارد؛ ما در این وبینار به شما آموزش می‌دهیم که با شناخت درست و کامل پلتفرم‌های تبلیغات  و اجرای درست کمپین‌های کلیکی، می‌توانید به فروش هم برسید. 

اگر هدف شما نیز رسیدن به فروش بیشتر با تبلیغات هدفمند و بودجه‌ی محدود است، همین حالا در این وبینار شرکت کنید تا این آگاهی را از فردی با تجربه به‌دست آورید. 

جزییات وبینار

مدرس: ثنا باقری

زمان برگزاری: ۱۲ و ۱۳ خرداد ۱۴۰۳

ساعت برگزاری: ۱۹ الی ۲۱:۳۰

مدت زمان آموزش: ۵ ساعت

سرفصل‌ها:

۱- یکتانت یا تپسل؟

۲- هر مدل کمپین برای چه هدفی مناسب است؟

۲-۱:بررسی KPIها برای هر نوع کمپین
۲-۲: هر KPI رو از چه مدل کمپینی انتظار داشته باشیم؟
۲-۳: منطق قیمت‌گذاری و بودجه‌بندی کمپین‌ها
۲-۴: اجرای مرحله به مرحلهٔ یک کمپین کلیکی

۳-استراتژی ساخت آیتم تبلیغاتی

۳-۱:مفهوم CTR
۳-۲:اقدامات لازم برای CTR
۳-۳:مزایا و معایب بنرساز یکتانت

۴- استراتژی انتخاب رسانه (سایت و اپلیکیشن)

۴-۱: معیارهای مهم (KPI) برای ساخت وایت لیست
۴-۲: آماده کردن وایت‌لیست
۴-۳: آیا بلاک کردن وایت‌لیست کار درستی است؟

۵- بهینه‌سازی کمپین‌ها

۵-۱:چک کردن تگ‌ها برای هر نوع کمپین
۵-۲: بهینه‌سازی کمپین‌های فروشگاه آنلاین
۵-۳: بهینه‌سازی کمپین‌های جذب سرنخ
۵-۴: بهینه‌سازی کمپین‌های اورنس یا آگاهی از برند