در دنیای دیجیتال امروزی، تسلط بر تکنیک‌های سئو داخلی و خارجی برای دستیابی به رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو و جذب ترافیک ارگانیک اهمیت بسیاری دارد. بنا بر گزارش برایت‌اج (BrightEdge)، حدود ۶۸ درصد از تجربه‌های آنلاین از موتورهای جستجو شروع می‌شود. همچنین حدود 93 درصد از ترافیک جهانی از کانال‌های گوگل مپس (Google Maps)، تصاویر گوگل (Google Images) و جستجوهای گوگل (Google Searches) است. برای کمک به شما در مسیر بهینه‌سازی سایت‌تان برای موتور‌های جستجو، لیستی از بهترین ابزارهای سئو را که هر متخصص سئو باید با آن‌ها آشنایی داشته باشد، تهیه کرده‌ایم. از تجزیه و تحلیل صفحات وب سایت شما گرفته تا لینک‌سازی و تجزیه و تحلیل رقبا، این ابزارها به ارتقای استراتژی سئوی شما کمک می‌کنند. در نظر داشته باشید که سئوی داخلی و سئوی خارجی دو بخش متفاوت در سئو هستند و در کنار هم به بهبود رتبه سایت شما کمک می‌کنند. در این مقاله بهترین ابزارهای خارجی و ایرانی را در هر دو حوزه معرفی می‌کنیم.

سئو داخلی و سئو خارجی چه هستند؟

سئو داخلی و خارجی دو بخش ضروری بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو هستند که هر کدام به شیوه خود به بهبود رتبه وب سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و پاسخ به نیاز مخاطبان کمک می‌کند.

سئو داخلی (On-page) به تکنیک‌هایی اشاره دارد که مستقیماً در صفحات یک سایت برای بهبود رتبه‌بندی آن در موتورهای جستجو اجرا می‌شود. سئو داخلی شامل بهینه‌سازی عناصر مختلفی مانند متا تگ‌ها، لینک‌سازی داخلی، ساختار URL، سرعت بارگذاری صفحات و … است. هدف از سئو داخلی این است که وب سایت کاربر پسندتر باشد و به راحتی برای موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان قابل درک باشد.

از سوی دیگر، سئوی خارجی (Off-page)، بر اقداماتی که خارج از وب سایت برای بهبود رتبه‌بندی و اعتبار در موتورهای جستجو انجام می‌شود تمرکز دارد. این شامل ایجاد بک لینک‌هایی با کیفیت بالا از سایر وب سایت‌های معتبر و همچنین بهبود شهرت آنلاین و سیگنال‌های رسانه‌های اجتماعی (social media signals) است. فعالیت‌های سئوی خارجی استراتژی‌هایی مانند بلاگ پست مهمان، اینفلوئنسر مارکتینگ، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و رپورتاژ خبری را شامل می‌شود. هدف از این تلاش‌ها افزایش دیده شدن برند، افزایش ترافیک و افزایش اعتبار کلی وب سایت است. با پیاده‌سازی درست استراتژی‌های سئوی خارجی، می‌توانید به موتورهای جستجو نشان دهید که وب سایت شما قابل اعتماد است، امری که منجر به بهبود رتبه‌بندی و افزایش ترافیک ارگانیک می‌شود.

بهترین ابزارهای خارجی سئو 

در این بخش از مقاله به معرفی چند ابزار خارجی و کاربردی سئو می‌پردازیم. برخی از این ابزارها فقط برای سئو داخلی (Off-page) کاربرد دارند و برخی دیگر در هر دو حوزه سئو می‌توانند به شما کمک کنند. ابزارهای سئو داخلی بسیاری وجود دارند که می‌توان از آنها برای اهداف مختلف استفاده کرد. مهمترین کارکرد این ابزارها بهبود محتوا، UX/UI و سرعت وب سایت شماست.

ابزارهای سئو خارجی (On-page) در موارد مختلفی از جمله تاکتیک‌های دریافت بک لینک از سایر وب سایت‌ها کاربرد دارند. یکی از مهم‌ترین کاربردهای ابزار خارجی سئو بررسی ماهیت بک لینک‌هایی است که رقبای شما برای رتبه‌بندی وب سایت خود استفاده کرده است. با استفاده از این ابزارها شما می‌توانید این بک لینک‌ها را شناسایی و تجزیه و تحلیل کنید. همچنین، شما می‌توانید بک لینک‌های سایت خود را به کمک این ابزارها بررسی کنید. اغلب ابزارهای سئو خارجی (On-page)، امکانات سئو داخلی نیز ارائه می‌دهند و برای استفاده از آن‌ها نیز نیاز به تهیه اشتراک دارید.

۱. Sitechecker

Sitechecker قابلیت‌های قدرتمندی برای سئو داخلی ارائه می‌کند که به بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت و بهبود نمایش در موتورهای جستجو کمک می‌کند. یکی از این قابلیت‌ها، Page Counter است.

با استفاده از این ابزار می‌توانید به راحتی تمامی صفحات سایت خود را پیدا و شناسایی کنید. این قابلیت به شما دید کاملی از ساختار سایت شما می‌دهد و کمک می‌کند از ایندکس شدن صفحات توسط موتورهای جستجو اطمینان پیدا کنید. این ابزار همچنین به شما کمک می‌کند تا مسائل فنی مختلفی را که ممکن است بر عملکرد سایت شما تأثیر بگذارد شناسایی کنید. می‌توانید فهرستی از صفحات دارای ایراد مشاهده کنید و همچنین دستورالعمل‌هایی در مورد نحوه رفع آنها دریافت کنید.

Sitechecker رابط کاربر پسندی دارد و برای ارزیابی سایت و نظارت بر رتبه‌بندی کلمات کلیدی ابزاری کاربردی است. با این حال، نسخه رایگان Sitechecker از نظر تعداد صفحات قابل تجزیه و تحلیل و تعداد دفعات اسکن سایت دارای محدودیت‌هایی است. همچنین برخی از کاربران نادرستی‌های گاه به گاه در داده‌های ارائه شده توسط Sitechecker را گزارش کرده‌اند.

۲. PageSpeed Insight

PageSpeed Insights ابزاری است که توسط شرکت گوگل ارائه شده و می‌تواند به شما کمک کند تا وب سایت خود را برای موبایل و دسکتاپ بهینه کنید و سرعت آن را بهبود ببخشید.

این ابزار برخی از تغییرات برای بهبود FCP، LCP، کدنویسی، تصاویر و … در سایت شما را نیز پیشنهاد می‌دهد. می‌توانید برای بهبود امتیاز ارزیابی و سرعت صفحات خود راهنماهای ارائه‌شده توسط PageSpeed Insights را در هر بخش دنبال کنید.

۳. Google Search Console

گوگل سرچ کنسول که قبلاً با نام گوگل وبمستر شناخته می‌شد، ابزاری قدرتمند ارائه شده توسط شرکت گوگل است که به صاحبان و مدیران وب سایت اجازه می‌دهد تا حضور وب سایت خود را در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل نظارت و بهینه‌سازی کنند. مزیت اصلی گوگل سرچ کنسول توانایی آن در ارائه داده‌هایی با دقت بالا در مورد عملکرد وب سایت در جستجوی ارگانیک است. بررسی عملکرد سایت، بررسی URLهای مختلف و وضعیت ایندکس آن‌ها از جمله امکاناتی است که گوگل سرچ کنسول در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد. البته در صورتی که ترافیک و داده‌های سایت شما مقدار کمی باشد ممکن است برخی از امکانات گوگل سرچ کنسول مانند Page Experience برای شما قابل استفاده نباشد.

۴. Ahrefs 

Ahrefs یکی از بزرگ‌ترین و معروف‌ترین ابزارهای سئو مورد استفاده در سراسر جهان است. Ahrefs یک ابزار پولی است و استفاده از امکانات آن نیاز به پرداخت دارد. این ابزار امکانات و گزینه‌های زیادی برای تجزیه و تحلیل وب سایت‌تان در اختیار شما قرار می‌دهد. کاوشگر محتوا، کاوشگر کلمات کلیدی، ارزیابی سایت و بررسی صفحات رقیب از جمله امکانات این ابزار است.

Ahrefs ادعا می‌کند که خزندهٔ (crawler) آن‌ها در هر 24 ساعت از 6 میلیارد صفحه بازدید می‌کند. احتمالاً به همین دلیل است که نتایج آن‌ها بسیار دقیق و مورد تایید متخصصان در سراسر جهان نیز است.

برای دریافت گزارشات بک لینک از وب سایت خود یا رقیب خود، می‌توانید به Site Explorer بروید و دامنه یا صفحه‌ای را که به بررسی بک لینک آن نیاز دارید وارد کنید. سپس با یک کلیک تمام گزارش‌ها را دریافت خواهید کرد. Ahrefs گزینه‌های زیادی برای فیلتر کردن بک لینک‌ها بر اساس نوع، nofollow یا dofollow، تاریخ، زبان و … در اختیارتان قرار می‌دهد.

۵. SEMRush

SEMRush یکی دیگر از ابزارهای دوست داشتنی سئو است. یکی از بهترین کاربردهای آن در تحقیق و پیشنهاد کلمات کلیدی است. علاوه بر این، می‌توان از آن برای تجزیه و تحلیل بک لینک‌ها نیز استفاده کرد.

از تجزیه و تحلیل ترافیک رقبا گرفته تا بهینه‌سازی رسانه‌های اجتماعی‌تان، SEMRush گزارش و تحلیل جامعی را در اختیار شما قرار می‌دهد. یکی از بهترین ویژگی‌های SEMRush این است که در پنل آن امکان تعریف پروژه‌ها و رقبا وجود دارد. SEMRush رقبای معرفی شده شما را تجزیه و تحلیل می‌کند و بر این اساس به شما پیشنهادات سئوی داخلی و خارجی می‌دهد. می‌توانید بر اساس نیاز خود بر روی ایده‌های مختلف کلیک کنید و پیشنهادات را مشاهده کنید.

از تجزیه و تحلیل ترافیک رقبا گرفته تا بهینه‌سازی رسانه‌های اجتماعی‌تان، SEMRush گزارش و تحلیل جامعی را در اختیار شما قرار می‌دهد. یکی از بهترین ویژگی‌های SEMRush این است که در پنل آن امکان تعریف پروژه‌ها و رقبا وجود دارد. SEMRush رقبای معرفی شده شما را تجزیه و تحلیل می‌کند و بر این اساس به شما پیشنهادات سئوی داخلی و خارجی می‌دهد. می‌توانید بر اساس نیاز خود بر روی ایده‌های مختلف کلیک کنید و پیشنهادات را مشاهده کنید.

ابزارهای ایرانی سئو

یکی از مشکلاتی که سئوکاران ایرانی با آن مواجه هستند دقیق نبودن داده‌های ابزارهای خارجی سئو در وب فارسی و بهینه نبودن امکانات و ویژگی‌های آن‌ها برای کاربران ایرانی است. علاوه بر ابزارهای خارجی سئو که در این مقاله بررسی کردیم، چند ابزار ایرانی سئو نیز هستند که با در نظر گرفتن نیاز کاربران ایرانی و توجه ویژه به وب فارسی ایجاد شده‌اند. در ادامه به معرفی و بررسی آن‌ها خواهیم پرداخت.

۱. جت سئو

یکی از این ابزارهای ایرانی سئو، سایت جت سئو است که توانسته بازخورد مثبتی از متخصصان سئو دریافت کند. جت سئو امکانات متنوعی از جمله تحقیق کلمات کلیدی، بررسی و رصد رتبه کلمات کلیدی، تحلیل رقبا و ارزیابی سایت و شناسایی خطاها و ایرادات موجود در وب سایت ارائه می‌دهد. یکی از امکانات قابل توجه جت سئو، بخش شکاف کلمات کلیدی است که به شناسایی و معرفی کلمات کلیدی که رقبای شما در وب سایت‌شان به کار می‌گیرند و شما از آن‌ها غافلید می‌پردازد. بخش ساختار محتوا نیز ویژگی جالب دیگر جت سئو است که بر پایه نتایج برتر گوگل، ساختاری پیشنهادی برای محتوای سایت شما ارائه می‌دهد و شامل پیشنهادهایی از جمله تعداد کلمات مناسب، عنوان و زیرعنوان‌ها، alt تصاویر، متادیسکریبشن و … می‌شود.

۲. سئو سیگنال

سئو سیگنال نیز یک ابزار ایرانی سئو است که امکانات خوبی در اختیار کاربران می‌گذارد. آنالیز و بررسی سایت رقبا و کلمات کلیدی مورد استفاده آن‌ها، پیشنهاد کلمات کلیدی مناسب سایت شما، ردیابی کلمات کلیدی و ایجاد گزارش از تغییرات وضعیت آن‌ها، بررسی سئوی تکنیکال سایت و عیب‌یابی سایت از جمله امکاناتی است که سئو سیگنال در اختیار کاربران قرار می‌دهد. سئو سیگنال با تمرکز ویژه بر وب فارسی ایجاد شده و گزینه مناسبی برای کاربران ایرانی است.

جمع‌بندی و مقایسه ابزارهای سئو

در پایان، اگر هدف شما فقط آنالیز پرفورمنس سایت و پیدا کردن ایرادات فنی و کدنویسی سایت‌تان است می‌توانید از ابزارهایی مانند Sitechecker و PageSpeed Insights استفاده کنید. Sitechecker گزارشات جامع و خوبی را در اختیار کاربران می‌گذارد اما نسخه رایگان آن محدودیت‌هایی دارد. PageSpeed Insights ابزاری ارائه شده توسط گوگل است و قابلیت ادغام با سایر ابزارهای گوگل را دارد، اما گزارشات آن بسیار تکنیکال است و به اندازه Sitechecker نیز جامع نیست. Google Search Console نیز ابزار رایگان و بسیار مناسبی برای رصد وضعیت سایت و کلمات کلیدی‌تان در موتور جستجوی گوگل است و شما را از خطاهای سایت و وضعیت ایندکس صفحات نیز مطلع می‌کند.

اما اگر می‌خواهید از بررسی سایت خود فراتر بروید و وضعیت رقبایتان را رصد کنید و مثلاً ببینید آن‌ها از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند و یا صفحات آن‌ها از کجا بک لینک گرفته‌اند، راهی جز استفاده از ابزارهای پولی ندارید. Ahrefs و SEMRush دو ابزار شناخته شده‌اند که در این مقاله آن‌ها را معرفی کردیم. بخش ایده‌ها و پیشنهادات SEMRush و دقت داده‌های Ahrefs از مزیت‌های این دو ابزار محسوب می‌شوند.

اما نکته‌ای که باید لحاظ کرد این است که ابزارهای خارجی سئو برای وب فارسی بهینه نشده‌اند و تمرکز چندانی بر وب فارسی نکرده‌اند، از این رو داده‌هایشان برای کاربران ایرانی چندان دقیق نیست. همچنین هزینه اشتراک آن‌ها در مقایسه با ابزارهای ایرانی سئو بسیار بالاست و برای متخصصین سئو ایرانی به صرفه نیستند. در صورت استفاده از واسطه‌ها و اکانت‌های اشتراکی نیز با محدودیت امکانات مواجه خواهید شد و بودجه بسیاری از قابلیت‌ها توسط سایر مشترکین مصرف می‌شود.

با این شرایط، استفاده از ابزارهای ایرانی سئو مانند جت سئو و سئو سیگنال راهکار مناسبی به نظر می‌رسد. جت سئو و سئو سیگنال با تمرکز بر وب فارسی و متخصصین سئو ایرانی ایجاد شده و در وب فارسی گزارش‌ها و داده‌های دقیق‌تری در اختیار کاربران قرار می‌دهند. همچنین از نظر قیمت خدمات بسیار به صرفه‌تر از ابزارهای خارجی سئو هستند.

علاوه بر ابزارهای معرفی شده در این مقاله، MOZ، Screaming Frog و SimilarWeb نیز ابزارهای شناخته‌شده‌ای برای سئو سایت هستند.