راهنمای تولید محتوای رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی یکی از پرطرفدارترین روش‌های تبلیغاتی است که به موفقیت سایت‌ها کمک می‌کند و نقش موثری در افزایش فروش دارد. در این روش، ابتدا نظر مخاطب جلب می‌گردد و پس از آن ذهن مخاطب در رابطه با یک مطلب خاص آماده می‌شود و در پایان و پس از ایجاد نیاز، خدمات مرتبط معرفی می‌شوند. بسیاری از کارشناسان سئو اثربخشی رپورتاژ آگهی را بسیار بیشتر از تبلیغات دیگر می‌دانند.
زیرا مخاطب نمی‌داند که در حال مشاهده یک تبلیغ است. در این روش، ابتدا نیاز درون مخاطب ایجاد می‌شود. به همین دلیل، مخاطب برای پاسخ به نیاز خود بر روی لینک‌های قرار داده شده در محتوا کلیک می‌کند و این موضوع باعث می‌شود تا سایت‌ها به اهداف خود دست پیدا کنند. در ادامه تلاش می‌کنیم اطلاعات بیشتری را در مورد تولید محتوای رپورتاژ در اختیار شما قرار دهیم.
معرفی رپورتاژ آگهی
تولید محتوا رپورتاژ آگهی یکی از مهمترین مواردی است که این روزها مورد توجه قرار گرفته است. زیرا رپورتاژ روش تبلیغات غیر مستقیم است و اثربخشی آن بسیار بیشتر از تبلیغاتی است که مخاطبان را تشویق به انجام عمل می‌کند. در واقع، استراتژی تولید محتوای رپورتاژ بر این اصل استوار است که مخاطب در حال خواندن یک گزارش است و در پایان آن گزارش کسب و کاری که آن خدماتی را ارائه می‌دهد معرفی می‌گردد ( برای اطلاعات بیشتر در این زمینه می‌توانید مقاله اصول بازاریابی محتوایی را مطالعه کنید).
ریپورتاژ یا رپورتاژ؟
بسیاری از افراد این واژه را ریپورتاژ و بسیاری رپورتاژ تلفظ می‌کنند. به همین دلیل، ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که تلفظ کدام واژه درست است. بهتر است بدانید هر دو کلمه مناسب هستند و هیچ‌یک بر دیگری ارجحیت ندارد. اصل این واژه فرانسوی است و در سال 1945 به ادبیات رسانه‌ای اضافه گردید. شما می‌توانید هر دو واژه را به کار ببرید. چیزی که در این میان اهمیت دارد، آشنایی با تولید محتوا تولید رپورتاژ است. زیرا این مسئله می‌تواند به موفقیت شما کمک کند ( برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه می‌توانید دوره آموزش رپورتاژ آگهی را خریداری کنید).
این محتوا در چه سایت‌هایی نمایش داده می‌شود؟
اکنون که با هدف رپورتاژ آگهی آشنایی پیدا کردید، باید به مسئله مهم دیگری بپردازیم. با توجه به این موضوع که رپورتاژ آگهی معمولا به صورت یک خبر نوشته می‌شود بیشتر در سایت‌های خبری انتشار پیدا می‌کند. بهتر است بدانید اغلب کسانی که وارد سایت‌های خبری می‌شوند به محتواهای اینگونه سایت‌ها اعتماد دارند و همین امر مهمترین مسئله در محبوبیت رپورتاژ آگهی‌ها به شمار می‌رود. البته ذکر این نکته در اینجا مهم است که بدانید سایت‌های خبری قوانین محکمی را در مورد انتشار رپورتاژ آگهی‌ها دارند و هرگز اجازه نمی‌دهند هر رپورتاژ با هر محتوایی در سایتشان انتشار پیدا کند.
مزایای رپورتاژ آگهی
اکنون دیگر متوجه شده‌اید تولید محتوای رپورتاژ مزایای بسیار زیادی را برای سایت‌ها در پی دارد. در ادامه تلاش می‌کنیم شما را با مزایای رپورتاژ آگهی آشنا کنیم و هر کدام را به دقت مورد تحلیل و آنالیز قرار دهیم.
بهبود سئو سایت
اگر با روند درج رپورتاژ آگهی در سایت‌های خبری آشنایی داشته باشید، به این موضوع واقف هستید که هر سایت خبری تنها اجازه لینک‌دهی به دو یا سه کلمه کلیدی را می‌دهد. در این شرایط، کارشناس سئو موظف است تا کلمات کلیدی مهم را که می‌خواهد ترافیک سایت خود را در آنها افزایش دهد، شناسایی کند و سپس با تولید محتوای رپورتاژ مناسب و لینک‌دهی به این هدف دست پیدا کند (برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه می‌توانید دوره آموزشی تحقیق کلمه کلیدی را مطالعه کنید).
بررسی‌ها نشان می‌دهند رپورتاژ آگهی بک‌لینک بسیار قوی برای سایت‌ها به شمار می‌رود. در واقع، با رپورتاژ ترافیک ارگانیک سایت افزایش پیدا می‌کند و این امر سبب می‌شود تا موتورهای جستجو سایت شما را به عنوان یک سایت مناسب در نظر گیرند و رتبه سایت را افزایش دهند.
برندینگ
یکی دیگر از مواردی که با استفاده از تولید محتوای رپورتاژ مناسب بدست می‌آید ثبت برند در ذهن مشتریان یا همان برندینگ است. سایت‌های خبری بازدیدکنندگان بسیار بالایی دارند و روزانه افراد بسیار زیادی از این سایت‌ها دیدن می‌کنند. این امر باعث می‌شود تا کسانی که رپورتاژ آگهی مرتبط با کسب‌وکار شما را مشاهده می‌کنند با برند شما آشنا شوند.
ممکن است این افراد در همان لحظه اقدام به خرید و یا دریافت خدمات نکنند. اما بی‌شک، زمانی که به محصولات و یا خدمات شما نیاز پیدا کنند نام برند شما را به یاد می‌آورند و این همان چیزی است که باعث می‌شود تا کسب‌وکار اینترنتی شما در آینده به موفقیت‌های چشمگیری دست پیدا کند.
افزایش فروش
هر کسب‌وکار اینترنتی در پایان می‌خواهد به یکد هدف برسد: افزایش فروش. در واقع، هدف از حضور در دنیای اینترنت و تبلیغات این است که کسب‌وکارهای اینترنتی بتوانند فروش خود را بالا ببرند و در این زمینه به موفقیت برسند. یکی از روش‌هایی که به این موضوع کمک می‌کند تولید محتوای رپورتاژ است. شما با رپورتاژ اگهی می‌توانید ترافیک سایت خود را بالا ببرید و همین امر سبب می‌شود تا رتبه سایت افزایش پیدا کند.
هر چقدر سایت بیشتر در معرض چشم کاربران قرار گیرد، به همان اندازه فروش افزایش پیدا می‌کند. به همین دلیل، تمامی کارشناسان سئو برنامه‌های مسنجمی برای رپورتاژگیری دارند و اینکار را به صورت هدفمند انجام می‌دهند.
نکات مهم در تولید محتوای رپورتاژ
اگر می‌خواهید شروع به نوشتن رپورتاژ کنید، باید به موارد متعددی توجه داشته باشید. مواردی که در ادامه می‌آیند به شما کمک می‌کنند تا یک رپورتاژ موفق بنویسید.
تبلیغ غیرمستقیم
همانطور که از ابتدای این متن به آن اشاره کردیم رپورتاژ باید به گونه‌ای نوشته شود که در قالب یک گزارش باشد و خواننده احساس نکند در حال مشاهده و خواندن یک تبلیغ است. به طور مثال، شما می‌خواهید برای داروخانه آنلاین یک متن رپورتاژ آگهی بنویسید که هدف آن تقویت سیستم ایمنی بدن است.
اگر در عنوان به داروخانه آنلاین اشاره کنید، رپورتاژ شما بازدید پایین‌تری خواهد داشت. می‌توانید رپورتاژ را با این عنوان شروع کنید: روش‌های طلایی برای تقویت سیستم ایمنی بدن، نکاتی که نمی‌دانید! و سپس متن را ادامه دهید و به معرفی روش‌های مناسب بپردازید و در پایان مکمل‌های تقویت سیستم ایمنی بدن داروخانه آنلاین را معرفی کنید. در این صورت، می‌توانید مخاطبان زیادی را جذب نمایید و ترافیک سایت خود را افزایش دهید.
عدم استفاده از ضمیر اول شخص جمع
پس از آنکه تولید محتوای رپورتاژ به پایان رسید، باید برای انتشار در یک سایت خبری آماده شود. در نتیجه، متن رپورتاژ آگهی قرار است در یک سایتی به جز سایت خودتان به نمایش دربیاید. اگر شما در عنوان و یا در طول متن از ضمیر اول شخص جمع ما استفاده کنید، ناخودآگاه این ذهنیت را در ذهن مخاطبان به وجود می‌آورید که آن سایت خبری خدمات مذکور را ارائه می‌دهد. همین امر، تاثیر بسیار بدی بر مخاطبان دارد و نرخ کلیک را ممکن است کاهش دهد. به همین دلیل، در زمان رپورتاژ نویسی به این موضوع توجه داشته باشید.
رپورتاژ آگهی جذاب
یکی از مهمترین مواردی که در تولید محتوای رپورتاژ آگهی به آن توجه می‌شود محتوای جذاب است. همانطور که متوجه شده‌اید شما در یک سایت خبری قرار دارید و مخاطبانی که در آن سایت حضور دارند اطلاعات کمی در مورد کسب‌وکار شما دارند. تولید محتوای مناسب سبب می‌شود تا مخاطب برای خواندن رپورتاژ آگهی ترغیب شود.
اجازه دهید این مسئله را با ذکر یک مثال در ذهن شما شفاف‌تر کنیم.
به طول مثال، تصور کنید کسب‌وکاری در زمینه فروش چمن مصنوعی و راه‌اندازی زمین‌های ورزشی فعال است. اکنون تصمیم گرفته است تا با رپورتاژ آگهی ترافیک سایت خود را بالا ببرد. می‌تواند از عناوین جذاب: با بازی روی این زمین ستاره شود! و یا زمین گلف خودت رو بساز! و موارد مشابه کاربر را جذب کند. به طور کلی، کسانی که می‌خواهند رپورتاژ موفقی بنویسند، باید به این موضوع توجه ویژه‌ای داشته باشند.
نوع مخاطب
در تولید محتوای رپورتاژ آگهی باید به این موضوع توجه شود چه کسانی قرار است محتوای من را بخوانند. آیا مخاطب شما عام است یا خاص؟! آیا مخاطب شما می‌خواهد مطلب تخصصی بخواهند و یا این مطلب باید در مورد یک موضوع عمومی باشد؟! پاسخ به تمامی این سوالات استراتژی تولید محتوای رپورتاژ را مشخص می‌کنند. به این نکته توجه داشته باشید تا زمانیکه استراتژی محتوا مشخص نشده است، شما نمی‌توانید یک رپورتاژ موفق بنویسید.
معمولا، رپورتاژهایی که در یک سایت خبری نوشته می‌شوند دارای مخاطب عام هستند. به همین دلیل، شما باید از ادبیات ساده و بدون استعاره در نوشتن محتوای خود استفاده کنید. هر چقدر محتوا ساده‌تر باشد، مفاهیم آن بهتر انتقال پیدا می‌کنند. گاهی ممکن است از شما خواسته شود تا رپورتاژ را برای یک سایت تخصصی (به طور مثال سایت تخصصی پزشکی) بنویسید. در این صورت باید از اصطلاحات تخصصی استفاده کنید و محتوا را به سمتی پیش ببرید که به مخاطب خود نشان دهید این محتوا تخصصی است و ارزش مطالعه دارد. شناخت مخاطب یکی از مهمترین و تاثیرگذارترین اصول در رپورتاژ نویسی است.
محتوای کاربردی
بهتر است بدانید تا زمانی که محتوای شما کاربردی نباشد، کسی به آن توجه نمی‌کند. به طورمثال، تصور کنید شما می‌خواهید رپورتاژ خبری را برای سایتی بنویسید که در زمینه فروش لوازم آشپزخانه فعالیت دارد. تا زمانی که به یکی از کاربردهای آن وسایل اشاره نکنید، هرگز نمی‌توانید مخاطبان زیادی جذب کنید. به طور مثال، به جای اینکه بنویسید: ویژگی‌های یک تابه خوب، باید بنویسید: چگونه کباب خوشمزه‌تری درست کنیم؟! در واقع، شما با تیتر دوم به تیتر اول نیز اشاره می‌کنید و آن را کابردی‌تر می‌کنید. زیرا تمامی افراد تمایل دارند کباب خوشمزه‌تری را میل کنند و این امر کاربردی‌تر است.
آیا رپورتاژ منجر به CTA می‌شود؟
شما زمانی می‌توانید به این موضوع اشاره کنید که تولید محتوای رپورتاژآگهی با موفقیت روبه‌رو شده است که CTA شما بالا باشد. اکنون ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید منظور از CTA چیست! CTA همان مخفف اصطلاح انگلیسی Call To Action است. در این شرایط، متخصص سئو باید بررسی کند و ببیند آیا با این رپورتاژ آگهی توانسته است به اهداف خود برسد.
گاهی هدف از رپورتاژ آگهی افزایش ترافیک سایت است و گاهی هدف خرید یک محصول است. متخصص سئو باید آنالیز کند آیا پس از آنکه رپورتاژ بر روی سایت خبری قرار داده شده است ترافیک سایت بالا رفته است و یا اینکه خرید صورت گرفته است! تمامی این موارد باعث می‌شوند تا شما متوجه شوید آیا توانسته‌اید رپورتاژخبری موفقی داشته باشید یا خیر!
اشتباهات رایج در تولید محتوای رپورتاژ
تا بدینجا تلاش کردیم به نکات مهمی در روند تولید محتوا رپورتاژ اشاره کنیم. اما باید بدانید برخی از اشتباهات وجود دارند که باعث می‌شوند روند تولید محتوا به خوبی پیش نرود و رپورتاژ به موفقیت موردنظر نرسد. در ادامه به معرفی اشتباهات رایج در تولید محتوای رپورتاژ می‌پردازیم.
محتوای کپی
یکی از اشتباهات بزرگی که ممکن است در روند تولید رپورتاژ صورت گیرد، استفاده از محتوا تکراری و کپی‌شده است. برخی از متخصصان سئو به اشتباه فکر می‌کنند با توجه به این موضوع که رپورتاژ برای مدت محدودی در اینترنت و سایت خبری باقی می‌ماند، می‌توانند از محتوای کپی استفاده کنند. بهتر است بدانید استفاده از محتوای کپی‌شده در هر شرایط اشتباه است و به سایت آسیب‌های غیرقابل جبرانی وارد می‌کند. در صورتیکه نمی‌توانید محتوای جدیدی برای رپورتاژ تولید کنید، بهتر است اصلا رپورتاژ نروید.
عدم انتخاب سایت خبری مناسب
درست است که شما برای رپورتاژ آگهی می‌توانید از رپورتاژ خود را به سایت‌های خبری بدهید، اما باید در انتخاب سایت‌های خبری نیز دقت زیادی داشته باشید. بسیاری از سایت‌های خبری هستند که محتوای سایتشان به کسب‌وکار اینترنتی شما نزدیک‌تر است. بدیهی است انتخاب این سایت‌ها باعث می‌شود تا مخاطب هدف خود را پیدا نکنید و همین امر چالش‌های زیادی را در آینده کسب‌وکار و سایت‌تان به وجود می‌آورد.
عدم اطلاعات جدید
همانطور که در بالا در تولید محتوای رپورتاژ به آن اشاره کردیم محتوای رپورتاژ باید کاربردی باشد. زمانی که کاربر احساس نکند شما با رپورتاژ خود می‌توانید مطالب مفیدی را به او انتقال دهید، هرگز آن را نمی‌خواند. یکی از اشتباهات رایج در تولید رپورتاژ این است که نویسندگان اطلاعات جدید را در متن رپورتاژ نمی‌گنجانند و محتواهای تکراری تولید می‌کنند. این امر باعث می‌شود که خواننده تا پایان متن را دنبال نکند. هر چقدر اطلاعاتی که درون رپورتاژ قرار می‌گیرد جدیدتر باشد، به همان اندازه کاربران بیشتر ترغیب به خواندن می‌شوند.
هزینه رپورتاژ چقدر است؟
امروزه، رپوتاژ آگهی به یکی از پرطرفدارترین محتواها برای لینک‌سازی خارجی تبدیل شده است. در واقع، کارشناسان سئو به این نتیجه رسیده‌اند برای اینکه به روشی اصولی بتوانند ترافیک سایت خود را افزایش دهند، می‌توانند از رپورتاژ آگهی استفاده نمایند. هر چقدر رپورتاژها بیشتر باشند، به همان اندزه بک‌لینک قوی‌تری برای سایت ایجاد می‌شود و همین امر به موفقیت سایت و افزایش رتبه سایت کمک می‌کند.
اما باید بدانید با توجه به این موضوع که این سایت‌ها مخاطبان زیادی دارند، معمولا هزینه رپورتاژآگهی کمی بالاست. شما می‌توانید از جنبه دیگر به این موضوع نگاه کنید. هزینه‌ای که بایت رپورتاژ آگهی پرداخت می‌کنید در واقع هزینه‌ای است که برای آینده سایت خود می‌پردازید و این امر به نوعی روش سرمایه‌گذاری است.
تعداد رپورتاژها
در زمینه تولید محتوای رپورتاژ همواره این سوال پرسیده می‌شو هرسایت به چه تعداد رپورتاژ در طول یک ماه نیاز دارد. بهتر است بدانید هرگز نمی‌توان پاسخ دقیق و روشنی به این سوال دارد. به طور کلی، توصیه می‌شود هر سایت حداقل هر ماه یک رپورتاژ آگهی انتشار دهد. هر چقدر بودجه کسب‌وکار بیشتر باشد، می‌توان این مقدار را افزایش داد. به طور مثال، برخی از کسب‌وکارهای اینترنتی هستند هر روز یک رپورتاژ انتشار می‌دهند و برخی از آنها هر هفته یکبار. هر چقدر تعداد رپورتاژها بیشتر باشد، به همان اندازه ترافیک سایت بیشتر می‌شود و این امر به موفقیت کسب‌وکارهای اینترنتی کمک می‌کند.
تعداد کلمات کلیدی در رپورتاژ آگهی
تعداد کلمات کلیدی در رپورتاژ آگهی به تعداد لینک‌های بستگی دارد که سایت خبری به شما می‌دهد. به طور معمول، سایت‌های خبری سه لینک برای رپورتاژ آگهی‌ها در نظر می‌گیرند. یک کلمه کلیدی به عنوان کلمه کلیدی اصلی در نظر گرفته می‌شود که باید تناسب آن در طول متن رعایت شود. دو کلمه کلیدی دیگر نیز باید در طول متن به کاربرده شوند. به طور مثال، اگر شما یک رپورتاژ آگهی 900 کلمه‌ای می‌نویسید تعداد کلمات کلیدی دوم و سوم باید حداقل 5 بار باشد. به این موضوع توجه داشته باشید که کلمات کلیدی دوم و سوم نباید تکرارشان بیشتر از یک درصد باشد. رعایت این قوانین باعث می‌شود شما یک محتوای سئو شده تولید کنید و موتورهای جستجو محتوای شما را شناسایی می‌کنند.
سخن پایانی
تا بدینجا تلاش کردیم اطلاعات کاملی را در مورد تولید محتوای رپورتاژ در اختیار شما قرار دهیم. همانطور که متوجه شده‌اید رپورتاژ روشی تبلیغاتی است که به طور غیرمستقیم بر مخاطب اثر می‌گذارد. در واقع، در این محتوا ابتدا ذهن مخاطب در رابطه با یک مطلب خاص آماده می‌گردد و پس از آن کالا و یا خدمات مورد نظر معرفی می‌شوند. رپورتاژ آگهی مزایای زیادی را برای سایت‌ها در بردارد که از مهمترین آنها می‌توان به بهبود سئو سایت و افزایش رتبه، برندینگ و افزایش فروش اشاره کرد.
اما باید در تولید محتوا رپورتاژ به موارد متعددی توجه داشته باشید. استفاده از عناوین جذاب بسیار مهم است و بر مخاطب شما اثر می‌گذارد. همچنین، محتوا باید کاربردی باشد. قبل از تولید محتوا باید به مخاطب خود توجه داشته باشید و بر اساس نیازهای آنها بنویسید.
یکی از اشکالات محتوای رپورتاژی هم اینه که محتوای رپورتاژ آگهی با رسانه پابلیشر متناسب نیست. مثلا سایت پابلیشر یه سایت خبریه ولی محتوای رپورتاژ آگهی هیچ خبری رو ارائه نمیده. فقط اولش نوشتن به گزارش فلان جا