چگونه می‌توان با هزینه‌ای کم‌تر اما بازدهی بیشتر، تبلیغات کرد ضمن اینکه سئوی سایت هم وضعیت بهتری پیدا کند؟ این چالشی است که معمولا مدیران کسب و کار با آن مواجهند. راه حل، استفاده از رپورتاژ آگهی است. روشی که اگر اصولی و درست انجام شود، علاوه‌بر بهبود سئوی سایت، به طور غیرمستقیم به معرفی و تبلیغ برند در سطح وسیعی از مخاطبان کمک می‌کند.

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ متنی است که در قالب خبر یا گزارش نوشته و منتشر می‌شود، زیاد جنبه تبلیغاتی ندارد و اطلاعات مهم را به کاربر منتقل می‌کند. تعریفی که در سطح جهانی از رپورتاژ می‌‌شود عبارت است از:

«رپورتاژ آگهی اطلاعیه‌ای است که از سوی واحد روابط عمومی با هدف اطلاع‌رسانی اتفاقات کسب‌وکار به مردم در رسانه‌های مختلف و انتشارات مرتبط و هدفمند منتشر می‌‌شود.»

درواقع رپورتاژ آگهی روشی است برای تبلیغ غیرمستقیم که معمولا برای 3 هدف زیر نوشته می‌شود:

  1. معرفی یا اطلاع‌رسانی مخاطبان هدف از برند مورد نظر؛
  2. فروش محصول یا خدمات ارائه‌شده توسط شرکت؛
  3. افزایش ترافیک وب‌سایت.

مزایای رپورتاژ آگهی

به طور کلی رپورتاژ آگهی به معرفی برند یا محصول می‌پردازد؛ با این تفاوت که قرار نیست هزینه خیلی زیادی پرداخت شود ضمن اینکه این پیام تبلیغاتی به طیف وسیعی از مخاطبان ارسال خواهد شد که نتیجه آن ایجاد ارتباط با مخاطبان هدف است. امروزه اکثر مدیران کسب و کار از مزایای انتشار رپورتاژ آگهی در رسانه‌های پرُمخاطب آگاهند و از آن در جهت به ثمررسیدن اهداف تجاری خود استفاده می‌کنند. موارد زیر از مهم‌ترین مزایای انتشار رپورتاژ آگهی است:

1) اثرگذاری مثبت روی مخاطب هدف

با انتشار رپورتاژ آگهی (رپورتاژ خبری)، مخاطبان بدون اینکه متوجه شوند، یک پیام تبلیغاتی دریافت می‌کنند اما حسِ ناخوشایندی که متأسفانه این‌ روزها از تماشای تبلیغات متعدد در رسانه‌های بزرگ و شناخته‌شده دریافت می‌کنند در آن‌ها ایجاد نمی‌شود.

تصور کنید که در حال تماشای فیلم مورد علاقه خود هستید، ناگهان تبلیغات تلویزیونی شروع می‌شود. احتمالا شما هم مثل بیشتر افراد یا کانال را عوض می‌کنید یا صدای تلویزیون را تا پایان تبلیغات می‌بندید. دلیل این کار هم احساس ناخوشایندی است که به دلیل تبلیغات زیاد و تکراری در مخاطب ایجاد شده است.

2) تأثیر قابل توجه بر سئوی سایت

با انتشار رپورتاژ در رسانه‌های پُرمخاطب و معتبر به بهبود سئوی سایت خود کمک می‌کنید. درواقع روی کلمات کلیدی که مدنظرتان است لینک می‌دهید و این کار باعث می‌شود تا رپورتاژی که نوشته‌اید و منتشر شده است، بتواند به رتبه گرفتن شما کمک کند.

3) قابل استفاده برای تمامی کسب و کارها

اصلی‌ترین دلیل انتشار رپورتاژ آگهی کمک به کسب و کارهاست. مزیت منحصربه‌فرد این روش تبلیغاتی در قابلیت استفاده آن است. به بیانی ساده‌تر از شرکت‌ها و مجموعه‌های کوچک گرفته تا کسب و کارهای قوی و بزرگ می‌توانند از رپورتاژ استفاده کنند و هر پیامی که مد نظرشان است به مخاطبان هدف انتقال دهند.

4) پوشش طیف وسیعی از مخاطبان

زمانی‌که رپورتاژ در رسانه مورد نظر منتشر شود اگر متنی جذاب، حرفه‌ای و اصولی داشته باشد، سایر شبکه‌های محتوامحور آن را منتشر می‌کنند و این به معنای افزایش مخاطبان است. همچنین می‌توان از رسانه‌های متعدد مانند شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های پُرمخاطب و… برای انتشار رپورتاژ آگهی استفاده کرد. با این کار امکان دیده‌شدن آن چندبرابر می‌شود.

5) هزینه کم نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی

تبلیغات از اصلی‌ترین و ضروری‌ترین روش‌های معرفی برند و اطلاع مخاطب از محصولات، خدمات و برنامه‌های تجاری هر مجموعه یا شرکتی است. اما هزینه‌ بالای آن گاهی مانع از تصمیم‌گیری درست مدیر مجموعه می‌شود. به ‌طوری‌که به دلیل نبود بودجه لازم ممکن است از انجام آن منصرف شود یا آن را به زمانی دیگر موکول کند.

خوشبختانه یکی از مزیت‌های انتشار رپورتاژ آگهی هزینه کم و مناسب آن نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی است. البته باید متنی که نوشته می‌شود به قدری قوی و جذاب باشد که ذهن مخاطب را درگیر کند، بی‌آنکه متوجه تبلیغاتی بودن آن باشد. رپورتاژ باید بتواند هدف نهایی شما را برآورده سازد.

ویژگی‌های رپورتاژ آگهی قوی

همانطور که بارها به آن اشاره شد، زمانی رپورتاژ تأثیرگذار است متن آن قوی و جذاب باشد و شخصی که آن را نوشته است، کاربلد و حرفه‌ای باشد. اگر می‌خواهید متن رپورتاژ قوی باشد باید موارد زیر درنظر گرفته شود:

  • مخاطب هدف را شناسایی کنید و برای او بنویسید؛
  • کلمات متن به اندازه باشد (متن نه خیلی کوتاه و نه خیلی طولانی و خسته‌کننده باشد)؛
  • محتوای رپورتاژ در مورد دغدغه مخاطبان هدف نسبت به محصول یا خدمات ارائه‌شده باشد؛
  • متنی که نوشته می‌شود، به لحن رسانه‌ای که رپورتاژ در آن منتشر می‌شود، نزدیک باشد؛
  • عنوان مناسب انتخاب شود؛
  • مقدمه‌ای جذاب داشته باشد؛
  • تبلیغ مستقیم نشود.ویژگی رپورتاژ

آموزش؛ بهترین و کوتاه‌ترین راه در مسیر موفقیت

با نوشتن و انتشار یک رپورتاژ آگهی حرفه‌ای و صد البته جذاب نه تنها خبری از بدبینی و حساسیت مردم نسبت به تبلیغات مستقیم نیست، بلکه از ابتدا تا انتهای متن آگهی مخاطبان را با خود همراه می‌کنید و در نهایت به هدفتان یعنی معرفی و تبلیغ نامحسوس محصول و برندتان می‌پردازید.

برای نوشتن رپورتاژ آگهی آن هم به صورت حرفه‌ای، جذاب و تأثیرگذار یا باید کار را به کسانی‌که در این زمینه تخصص دارند سپرد یا روش نوشتن آن را آموزش دید. می‌توانید ویدئوی آموزشی صفر تا صد رپورتاژ را تهیه کنید که توسط علی پوربافرانی از کارشناسان و مدرسان حوزه محتوا ارائه می‌شود. در این ویدیو نکات و موارد جذاب و کاربردی زیر آموزش داده می‌شود و البته به دلیل به‌روزرسانی مطالب آموزشی امکان دانلود و ذخیره‌سازی آن وجود ندارد:

  • مفهوم رپورتاژ آگهی و تفاوت آن با انواع محتوای متنی؛
  • ساختار رپورتاژ در سئو؛
  • فرم و نحوه ارائه رپورتاژ؛
  • نحوه درست انتخاب رسانه‌ها برای انتشار رپورتاژ آگهی.