تحقیق کلمه کلیدی یکی از ضروری‌ترین اقدامات در بازاریابی دیجیتال و از مهم‌ترین گام‌های سئوی یک وب سایت است. چیزی که کارشناسان سئو آن را لازمه دیجیتال مارکتینگ می‌دانند و به صاحبان مشاغل هم تاکید می‌کنند برای جذب مخاطبان هدف و افزایش فروش این موضوع را جدی بگیرند.

تحقیق کلمه کلیدی؛ اولیت اول کسب‌وکارها

کارشناسان سئو و متخصصان دیجیتال مارکتینگ، تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research) را نخستین قدم برای کشف مخاطبان هدف و سبقت از رقبا می‌دانند. درواقع آن‌ها معتقدند که به دلیل اهمیت زیاد تحقیق کلمات کلیدی، این کار برای موفقیت مشاغل در فضای آنلاین باید اولویت شماره یک کسب و کارها باشد.

به عنوان مثال تصور کنید که در اینترنت بنا به نیاز خود شروع به جستجو می‌کنید. اولین کاری که انجام می‌دهید، نوشتن تعدادی کلمه است که متخصصان سئو به آن‌ها کلمه کلیدی (keyword) می‌گویند. اگر مدیر وب سایتی تحقیق نکند که مخاطبان هدف از چه کلمه کلیدی استفاده می‌کنند و به دنبال چه چیزهایی هستند، نمی‌تواند آن‌ها را به سمت سایت خودش هدایت کند.

ضمن اینکه تنها کاربران نیستند که با کمک کلمات کلیدی سایت شما را پیدا می‌کنند، بلکه گوگل و سایر موتورهای جستجو هم محتوای وب سایت شما را می‌خوانند تا کلمه کلیدی را پیدا کنند و طبق آن سایت را رتبه‌بندی کنند. اینجاست که SEO شروع می‌شود. بنابراین تحقیق کلمه کلیدی ضروری‌ترین کاری است که کسب و کارها باید انجام دهند.

تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

تحقیق کلمه کلیدی، درواقع جستجو برای یافتن کلماتی است که کاربران در گوگل و موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا به چیزی که می‌خواهند برسند. به عنوان مثال اگر مخاطب خانمی به دنبال یک جفت کفش ورزشی است، ممکن است کلمات «کفش ورزشی سفید زنانه»، یا «کتانی ورزشی نایک زنانه»، را جستجو کند. این‌ها همان کلمات کلیدی مهم هستند که دست مخاطب را در دستان شما می‌گذارند.

اهمیت تحقیق کلمه کلیدی برای کسب و کارها

همانطور که قبلا هم به آن اشاره کردیم، تحقیق کلمه کلیدی فرایندی است که به کسب و کارها کمک می‌کند تا براساس آن در گوگل رتبه بگیرند و کاربران راحت‌تر آنها را پیدا کنند. در غیر اینصورت مخاطبان هدف چگونه می‌توانند وب سایت آن‌ها را ببینند و چیزی که می‌خواهند پیدا کنند؟ ضمن اینکه با کمک Keyword Research ترافیک سایت افزایش می‌یابد و این به معنای حضور مخاطبان هدف در سایت و آشنایی آن‌ها با خدمات و محصولات شرکت است.

نکته مهم دیگر این است که هدف گرفتن مخاطبان به کمک کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا در هزینه‌هایتان صرفه‌جویی کنید و افرادی وارد سایت شما شوند که احتمال خریدار بودن آنها بسیار زیاد است.

مزایای تحقیق کلمه کلیدی برای کسب و کارها

متخصصان بازاریابی دیجیتال و کارشناسان سئو معتقدند که به دلایل زیر بهتر است تحقیق کلمه کلیدی در خط مقدم استراتژی بازاریابی دیجتیال و سئو قرار بگیرد تا نتیجه دلخواه به دست آید:

  • می‌توانند اطلاعات مهم و حیاتی را به دست آورند. مثلا رتبه‌بندی برای کدام کلمات آسان‌تر است و رقبای آن‌ها برای استفاده از کدام کلمات رتبه می‌گیرند؛
  • متوجه می‌شوند که کاربران به دنبال چه چیزی هستند و این امکان وجود دارد که تصورشان از نیاز واقعی مخاطب و هدف اصلی جستجوی کاربران متفاوت باشد. درواقع باید دنبال چیزی باشند که مخاطب می‌خواهد نه آنچه خودشان تصور می‌کنند؛
  • موتورهای جستجو تنها زمانی می‌توانند وب سایت مشاغل را رتبه‌بندی کنند که بدانند کسب و کار آنها چیست و این با استفاده از keyword research درست اتفاق می‌افتد؛
  • هدف از قراردادن کلمه کلیدی در صفحات مختلف وب سایت، برای آن است که گوگل بتواند کسب و کارها را برای آن کلمه کلیدی رتبه‌بندی کند؛
  • مهم‌ترین امتیاز تحقیق کلمه کلیدی، افزایش ترافیک وب سایت است.

برخی از ویژگی‌های کلمه کلیدی مناسب

حال که با مفهوم عبارت کلیدی و اهمیت آن برای کسب و کارها آشنا شدید، زمان آن است که برخی از مهم‌ترین ویژگی‌های یک کلمه کلیدی مناسب را بشناسید:

1) پُر جستجو باشد

یکی از ویژگی‌های کلمه کلیدی مناسب این است که به دفعات زیادی توسط کاربران جستجو شده باشد. درواقع هرچه مخاطبان بیشتری برای یک عبارت جستجو کنند، احتمال دیده‌شدن سایت هم بالا می‌رود. حال اگر سایت به دلیل حجم جستجوی بالای کلمه کلیدی، رتبه خوبی گرفته باشد، با افزایش ترافیک مواجه می‌شود.

2) کم‌رقابت باشد

هنگام تحقیق در مورد کلمه کلیدی، میزان رقابت آن را بررسی کنید. ابتدا بهتر است کلماتی را انتخاب کنید که رقابت کم یا متوسط داشته باشند. یعنی تعداد سایت‌هایی که آن‌ها را هدف قرار داده‌اند، خیلی زیاد نباشد.

 

3) ارزش‌آفرین باشد

کلمه‌ای را انتخاب کنید که دشواری کمی داشته باشد. یعنی رتبه‌‌گیری در آن سخت نباشد. درواقع ببینید آیا برای وب سایت شما مفید و ارزش‌آفرین است یا خیر؟ کلمه‌ای مفید است که حجم جستجو و رقابت کم داشته باشد.

4) مرتبط با خدمات و محصولات باشد

هرچه رتبه‌گیری کلمات کلیدی سخت‌تر باشد، به معنای رقابت بالا در آن است. پس بهتر است عباراتی را انتخاب کنید که در درجه اول مختص خدمات و محصولاتی باشند که ارائه می‌دهید و این به معنای رقابت کمتر آن است. از این رو خاص بودن کلمه کلیدی شانس بیشتری برای هدف قراردادن بازدیدکنندگان خواهد داشت و چون محصول یا خدمتی را توصیف می‌کند، ارتباط بیشتری با نیاز کابر دارد و در نتیجه تعداد زیادی از مخاطبان به سایت مراجعه می‌کنند که باعث افزایش ترافیک می‌شود.

تحقیق کلمه کلیدی را اصولی آموزش ببینید

برای آنکه بتوانید به تحقیق کلمات حرفه‌ای آن هم به صورت تخصصی و اصولی بپردازید، باید موارد زیر را بدانید:

  • سئو چیست؛
  • کلمه کلیدی چیست؛
  • انواع عبارات کلیدی را بشناسید؛
  • کلمه کلیدی مناسب کدام است؛
  • روش‌های تحقیق کلمات کلیدی را بدانید؛
  • ابزارهای ارزیابی کلمه کلیدی را بشناسید؛
  • چگونه رقبای خود را آنالیز کنید؛
  • بتوانید لیست کلمات کلیدی را آماده کنید؛
  • روش بهبود کلمات کلیدی را بیاموزید؛
  • به تحلیل داده‌هایی بپردازید که از ابزارهای مختلف بدست آورده‌اید؛
  • برای سئو برنامه‌ریزی کنید؛
  • چگونه جایگاه و تغییرات کلمات را رصد کنید.

برای اطلاع از این موارد می‌توانید از دوره آموزشی تحقیق کلمات کلیدی استفاد کنید که توسط «عادل طالبی»، از برترین استراتژیست‌ها و مدرسان کسب و کارهای اینترنتی ارائه شده است. ویدیوی این دوره آموزشی با کیفیت بسیار عالی به مدت زمان 444 دقیقه برای آموزش شما تهیه شده است. از مهم‌ترین ویژگی این دوره آموزشی تماشای آن به صورت آنلاین است که به دلیل به‌روزرسانی اطلاعات و مباحث آموزشی، امکان دانلود و ذخیره آن وجود ندارد.

فراموش نکنید که بهترین راه برای رسیدن به موفقیت، آموزش و یادگیری است.