امروزه در سرتاسر اینترنت در وب سایت‌های مختلف می‌توان انواع مختلفی از محتوا را مشاهده کرد که هر کدام به نوعی قصد دارند کاربران را مجذوب خود کنند و آنان را سرگرم کنند. هرچند که بسیاری از محتوا‌ها که در وب سایت‌ها وجود دارند و به سرگرم کردن کاربران می‌پردازند، با هدف مارکتینگ تولید و منتشر می‌شوند. یک محتوا علاوه بر اینکه بایستی اطلاعات مفیدی را در اختیار کاربران و افراد مختلف قرار دهد، بایستی دارای جذابیت باشد که بتواند کاربران را متقاعد کند تا از آن استفاده کنند.

با استفاده از اصول جذاب نویسی محتوا می‌توان محتوا‌های جذاب و سرگرم‌کننده‌ای را برای کاربران تولید کرد اما چگونه می‌توان محتوا جذابی را تولید کرد؟

جذاب نویسی محتوا چیست؟

همانطور که اشاره کردیم، مهم‌ترین رکن برای موفقیت در مارکتینگ یا بازاریابی محتوا، ایجاد محتوا‌های جذاب و دوست داشتنی است. انواع مختلف کسب و کار برای اینکه بتوانند با تولید محتوا به اهداف مارکتینگ و تبلیغاتی خود برسند، برای رضایت کاربران خود و افزایش آنان نیازمند به تولید محتوا جذاب می‌باشند.

لازم به ذکر است که تولید محتوا جذاب تنها محدود به وب سایت‌ها نمی‌باشند بلکه کسب و کار‌های مختلف برای اینکه بتوانند در فضای اینترنت و فضای مجازی موفق باشند، باید برای انواع برنامه‌های سوشال نیز محتوا جذابی را ارائه دهند. شاید در نگاه اول تولید محتوا جذاب فرایندی پیچیده و نیازمند به تجربه بالایی باشد، اما با فراگیری اصول جذاب نویسی محتوا می‌توان به راحتی محتوا‌های دوست داشتنی و جذابی را تولید کرد. در ادامه این بخش از مقاله در وب سایت آکادمی منظم به معرفی مهم‌ترین اصول جذاب نویسی در محتوا خواهیم پرداخت.

استفاده از مباحث علمی

دانستن دانستنی‌های مختلف در هر حیطه و زمینه شغلی، برای کاربران و علاقه‌مندان به آن حوزه همیشه جذاب و دوست داشتی بوده است. برای اینکه یک محتوا جذاب داشته باشید، لازم است در محتوا خود حتماً مرتبط با موضوع از مباحث علمی مختلف و جذابی استفاده کنید. وجود مباحث علمی در محتوا می‌تواند هوش بسیاری از مخاطبان را درگیر خود کند و آنان را برای خواندن ادامه مقاله مشتاق کند.

برای مثال ممکن است برای معرفی و تبلیغ خمیر دندان، تنها معرفی آن جذابیتی برای کاربران نداشته باشد اما اگر کاربرد‌های شگفت‌انگیز خمیر دندان را برای در مصارف مختلف توضیح دهید، می‌تواند کاربران را بیش از گذشته جذب خود کند.

استفاده از رسانه‌ها

عموماً در وب سایت‌ها محتوا متنی نسبت به دیگر انواع محتوا‌ها بیشتر هستند اما تولید محتوا فقط به صورت متنی نمی‌تواند برای مخاطبان جذاب باشد. هرچند که بسیاری از فرایند سئو را تولید محتوا متنی تشکیل می‌دهد، اما استفاده از رسانه‌های قوی مانند محتوا‌های ویدئویی یا محتوا‌های تصویری می‌تواند جذابیت محتوا را چند برابر کند.

تحقیقات نشان داده است که کاربران به دلیل دارا بودن احساس قوی بینایی، بسیار بهتر جذب محتوا‌هایی می‌شود که از عنصر‌های بصری و دیدنی استفاده شده باشد.

استفاده از ویدئو‌ها نیز می‌تواند مانند استفاده از تصاویر مختلف بسیار به جذاب کردن محتوا کمک کند. در بسیاری از مواقع این قصد وجود دارد که به صورت متنی اطلاعات مفید و کاربردی را در اختیار کاربران قرار داد اما به خاطر محدودیت محتوا متنی این مورد امکان‌پذیر نمی‌باشد. استفاده از محتوا‌های ویدئویی می‌تواند محدودیت را رفع کند و بتوان اطلاعات کاربردی و مهم را با استفاده از تولید ویدئو به کاربران ارائه داد.

همچنین به دلیل اینکه در ویدئو‌ها کاربران می‌توانند ارتباط بهتری با موضوع برقرار کنند، اهداف بازاریابی محتوا بهتر انجام می‌شود.

استفاده از آرایه‌های ادبی

استفاده از آرایه‌های زیبا و شنیدنی ادبی که در زبان فارسی بی‌شمار هم هستند، یکی دیگر از اصول جذاب نویسی برای تولید محتوا محسوب می‌شود. آرایه‌هایی مانند استعاره، ‌ایهام و… از آرایه‌هایی هستند که می‌توانند علاوه بر جذابیت نوشتاری که متون می‌دهند، در ذهن خواننده نیز زیبا تداعی شود.

استفاده از آمار و ارقام

یکی دیگر از اصول جذاب نویسی محتوا، استفاده از آمار و ارقام می‌باشد. با استفاده از اعداد و آمار می‌توان به کاربران نشان داد که تا چه میزان از روش‌های گفته شده در محتوا استفاده شده است و تا چه میزان افراد مختلفی از استفاده از روش‌ها به پاسخ رسیده‌اند.

برای مثال شاید تنها معرفی مبحث‌ایمیل مارکتینگ برای کاربران جذاب نباشد اما زمانی که آمار نرخ کلیک یا بازگشت سرمایه را در‌ایمیل مارکتینگ به کاربران نشان می‌دهید، محتوا می‌تواند جذاب‌تر عمل کند.

ارائه نظرات شخصی

گرچه در بسیاری از دانش‌های مختلف تأکید شده است که نبایستی نظرات شخصی در میان موضوعات و محتوا‌ها استفاده کرد اما ارائه نظرات شخصی در بسیاری از محتوا‌ها می‌تواند باعث جذاب‌نویسی در محتوا شود. در مباحث آموزشی ارائه نظرات از تجربه‌های شخصی می‌تواند محتوا را جذاب‌تر کند و کاربران را برای خواندن محتوا مشتاق‌تر کند.

استفاده از تمثیل‌ها و قصه‌ها

یکی دیگر از اصول جذاب نویسی در تولید محتوا، استفاده از تمثیل‌ها و قصه‌ها در محتوا می‌باشد. با استفاده از تمثیل‌های مختلف در محتوا می‌توان به جذابیت آن افزود و با کاربران ارتباطات مؤثر‌تری را برقرار کرد. همچنین استفاده از داستان‌ها در محتوا می‌تواند به درک بهتر آن محتوا به کاربران کمک کند.

استفاده از مطالب غافلگیر‌کننده

شاید نوشتن تنها در مورد یک مفهوم زیاد برای کاربران خوشایند نباشد اما اگر موضوعات غافل‌کننده‌ای در محتوا وجود داشته باشد، جذابیت آن را بیشتر کند. برای مثال ذکر مزایا جذاب و شگفت‌انگیز درباره یک موضوع می‌تواند یکی از مطالب غافلگیر‌کننده باشد که جذاب بودن محتوا را افزایش دهد.

برای مثال تنها نوشتن درباره چیست و ماهیت یک وب سایت زیاد جذابیتی نداشته باشد اما هنگامی که کاربرد‌های وب سایت مانند عدم محدودیت مکانی یا زمانی را برای مخاطب بازگو می‌کنید، کابران را شگفت‌زده و غافلگیر کرده‌اید. لازم به ذکر است زمانی که کاربران از یک موضوع شگفت‌زده می‌شوند، بهتر می‌توانند آن را بپذیرند.

پاسخ دهی به سؤالات

یکی دیگر از مهم‌ترین اصول جذاب نویسی در محتوا، پاسخ دهی به سؤالات کاربران می‌باشد. در بسیاری از مواقع هرچند محتوا تکمیل و جامع باشد، اما سؤالاتی وجود دارد که ممکن است در ذهن اکثر مخاطبان و کاربران بی‌جواب مانده باشد و بین آن‌ها مشترک باشد.

لازم است در تولید محتوا جذاب، سعی بر این باشد که به این سؤالات پاسخ کامل و جامعی داده شود تا بر جذابیت محتوا افزوده شود.

دوره جذاب‌تر نویسی در بازاریابی محتوا

در این مقاله در وب سایت آکادمی منظم به معرفی مهم‌ترین اصول جذاب نویسی در تولید محتوا پرداختیم. همانطور که اشاره داشتیم، یک محتوا هرچند طبق الگوریتم‌های موتور‌های جستجو‌گر نوشته شده باشد و بتواند رتبه خوبی را در نتایج داشته باشد، اما اگر از جذابیت برخوردار نباشد، نمی‌تواند به خوبی به هدف خود رسد.

با استفاده و رعایت اصول جذاب نویسی در محتوا می‌توان بسیار بهتر بر کاربران تأثیر گذاشت و آنان را به سوی حرکت در جهت اهداف مختلف سوق داد. ‌امیدواریم که از خواندن این مقاله نهایت لذت را برده باشید.